弘揚傳承懷藥文化打造懷藥產(chǎn)業(yè)品牌
王鑫 胡鵬
王鑫 胡鵬
更新時間：2024-3-20 15:56:46 來源：焦作日報
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新聞專題制作
“四大懷藥”是焦作的寶貴財富，也是一張重要的文化名片。焦作古稱懷慶府，“四大懷藥”因此得名。經(jīng)過三千年的種植、采集、加工、炮制和運用，焦作積累了豐富的傳統(tǒng)種植技術(shù)和炮制工藝，形成了獨特的懷藥文化，成為河南中藥文化的重要組成部分。新時代新征程，我們要大力弘揚傳承懷藥文化，努力打造具有地方特色的懷藥產(chǎn)業(yè)品牌。
“四大懷藥”的最早記錄出現(xiàn)在我國最早的藥物學(xué)經(jīng)典《神農(nóng)本草經(jīng)》中，因神奇的藥效和獨特的滋補(bǔ)作用被我國歷代中藥典籍視為上品，是常用而又珍貴的保健藥材，為歷代醫(yī)家所推崇�！八拇髴阉帯钡陌l(fā)展還促進(jìn)了中醫(yī)藥學(xué)術(shù)的交流和發(fā)展，許多著名中醫(yī)學(xué)家在焦作進(jìn)行研究和實踐，留下大量珍貴的醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和醫(yī)案，形成富有特色的懷藥文化。歷史上的文化名人對“四大懷藥”也是情有獨鐘，唐代詩人韓愈、韋應(yīng)物留下“山藥煮可握”“山藥寒始華”名句；宋代大思想家朱熹賦詩夸贊懷藥：“欲賦玉延無好語，羞論蜂蜜與羊羹�！薄八拇髴阉帯本哂杏凭玫脑耘唷⑸a(chǎn)、加工、銷售以及養(yǎng)生保健歷史，孕育了豐厚的哲學(xué)思想和人文精神，成為河南省一個特色的地域文化和醫(yī)藥文化。
2003年，“溫縣鐵棍山藥”成為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，是國家保護(hù)的原產(chǎn)地產(chǎn)品。2008年，“四大懷藥”種植與炮制被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2018年，“四大懷藥”被文化和旅游部、工業(yè)和信息化部列入第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄。2023年，“溫縣鐵棍山藥”入選農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單，是河南省唯一入選的農(nóng)業(yè)品牌，進(jìn)一步提升了“四大懷藥”的品牌價值。
依托地理資源優(yōu)勢，我市大力實施“食四大懷藥，練太極功夫”文旅戰(zhàn)略，讓更多的人了解焦作、了解“四大懷藥”。同時，按照GAP技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和中藥GMP、ISO9001等體系認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，建立符合國家要求的懷藥標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，降低農(nóng)藥殘留，并將地道藥材特色優(yōu)勢與現(xiàn)代化管理結(jié)合起來，開展懷藥標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)研究，實施“懷藥+”戰(zhàn)略，促進(jìn)懷藥與食品、康養(yǎng)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
在市委、市政府的倡導(dǎo)下，焦作地方高校、本土企業(yè)、懷藥協(xié)會等舉辦懷藥文化節(jié)、懷藥非遺展、懷藥文化科普工程論壇、懷藥非遺傳承與山藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會等，宣傳推廣懷藥文化、懷藥品牌。溫縣舉辦鐵棍山藥文化節(jié)，通過千人直播、產(chǎn)品展、斗山藥比賽、山藥美食展等活動打造特色懷藥品牌，助力鄉(xiāng)村振興。武陟縣提出“以文為魂，以旅為媒”，依托懷藥文化，培育康養(yǎng)產(chǎn)品。
2月27日，全省中醫(yī)藥強(qiáng)省建設(shè)大會在鄭州召開，強(qiáng)調(diào)要把弘揚中醫(yī)藥文化作為文化強(qiáng)省建設(shè)的重要內(nèi)容。“四大懷藥”迎來了更加繁榮發(fā)展的重大機(jī)遇期。我們要更好弘揚傳承懷藥文化，打造懷藥產(chǎn)業(yè)品牌。
一是要挖掘懷藥歷史資料，整合懷藥文化資源。廣泛搜集懷藥的歷史文獻(xiàn)、古籍、方志、醫(yī)案、藥方等資料，收集懷藥的傳統(tǒng)知識、生產(chǎn)工藝、應(yīng)用實踐等第一手資料，建立焦作懷藥文化資源數(shù)據(jù)庫，方便資料的存儲、檢索和利用，鼓勵焦作高校與研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行學(xué)科交叉合作，深入探究懷藥文化的歷史演變、地域特色、社會價值等。二是要創(chuàng)建懷藥品牌標(biāo)識，做好形象推廣工作。創(chuàng)建統(tǒng)一的、容易識別的品牌標(biāo)識，突出懷藥獨特性和地域特色，講好懷藥品牌故事，挖掘和弘揚懷藥文化，增強(qiáng)懷藥品牌的文化內(nèi)涵和情感鏈接。要創(chuàng)新營銷策略，提升懷藥品牌形象。三是要講好新時代懷藥故事，為懷藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。挖掘懷藥文化內(nèi)涵，推進(jìn)懷藥文化與黃河文化有機(jī)融合，為中藥強(qiáng)省、文化強(qiáng)省做好試點。要運用新興媒體宣傳“四大懷藥”，打造屬于焦作特色的戰(zhàn)略品牌。四是要繼續(xù)開發(fā)懷藥新產(chǎn)品，拓展懷藥產(chǎn)業(yè)鏈。推動懷藥產(chǎn)業(yè)提檔升級，建設(shè)懷藥種質(zhì)資源圃，開展懷藥道地性研究，推動“四大懷藥”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大“四大懷藥”在健康中國建設(shè)方面的不可替代性。
“促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展”是黨中央的指導(dǎo)方針。相信有國家對“四大懷藥”進(jìn)行地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的法律支持，有市委、市政府的高度重視，有全市民眾對懷藥品牌建設(shè)的強(qiáng)烈渴望，“四大懷藥”產(chǎn)業(yè)在未來一定能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
（作者單位：焦作大學(xué)）
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“四大懷藥”是焦作的寶貴財富，也是一張重要的文化名片。焦作古稱懷慶府，“四大懷藥”因此得名。經(jīng)過三千年的種植、采集、加工、炮制和運用，焦作積累了豐富的傳統(tǒng)種植技術(shù)和炮制工藝，形成了獨特的懷藥文化，成為河南中藥文化的重要組成部分。新時代新征程，我們要大力弘揚傳承懷藥文化，努力打造具有地方特色的懷藥產(chǎn)業(yè)品牌。
“四大懷藥”的最早記錄出現(xiàn)在我國最早的藥物學(xué)經(jīng)典《神農(nóng)本草經(jīng)》中，因神奇的藥效和獨特的滋補(bǔ)作用被我國歷代中藥典籍視為上品，是常用而又珍貴的保健藥材，為歷代醫(yī)家所推崇。“四大懷藥”的發(fā)展還促進(jìn)了中醫(yī)藥學(xué)術(shù)的交流和發(fā)展，許多著名中醫(yī)學(xué)家在焦作進(jìn)行研究和實踐，留下大量珍貴的醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和醫(yī)案，形成富有特色的懷藥文化。歷史上的文化名人對“四大懷藥”也是情有獨鐘，唐代詩人韓愈、韋應(yīng)物留下“山藥煮可握”“山藥寒始華”名句；宋代大思想家朱熹賦詩夸贊懷藥：“欲賦玉延無好語，羞論蜂蜜與羊羹�！薄八拇髴阉帯本哂杏凭玫脑耘�、生產(chǎn)、加工、銷售以及養(yǎng)生保健歷史，孕育了豐厚的哲學(xué)思想和人文精神，成為河南省一個特色的地域文化和醫(yī)藥文化。
2003年，“溫縣鐵棍山藥”成為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，是國家保護(hù)的原產(chǎn)地產(chǎn)品。2008年，“四大懷藥”種植與炮制被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2018年，“四大懷藥”被文化和旅游部、工業(yè)和信息化部列入第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄。2023年，“溫縣鐵棍山藥”入選農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單，是河南省唯一入選的農(nóng)業(yè)品牌，進(jìn)一步提升了“四大懷藥”的品牌價值。
依托地理資源優(yōu)勢，我市大力實施“食四大懷藥，練太極功夫”文旅戰(zhàn)略，讓更多的人了解焦作、了解“四大懷藥”。同時，按照GAP技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和中藥GMP、ISO9001等體系認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，建立符合國家要求的懷藥標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，降低農(nóng)藥殘留，并將地道藥材特色優(yōu)勢與現(xiàn)代化管理結(jié)合起來，開展懷藥標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)研究，實施“懷藥+”戰(zhàn)略，促進(jìn)懷藥與食品、康養(yǎng)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
在市委、市政府的倡導(dǎo)下，焦作地方高校、本土企業(yè)、懷藥協(xié)會等舉辦懷藥文化節(jié)、懷藥非遺展、懷藥文化科普工程論壇、懷藥非遺傳承與山藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會等，宣傳推廣懷藥文化、懷藥品牌。溫縣舉辦鐵棍山藥文化節(jié)，通過千人直播、產(chǎn)品展、斗山藥比賽、山藥美食展等活動打造特色懷藥品牌，助力鄉(xiāng)村振興。武陟縣提出“以文為魂，以旅為媒”，依托懷藥文化，培育康養(yǎng)產(chǎn)品。
2月27日，全省中醫(yī)藥強(qiáng)省建設(shè)大會在鄭州召開，強(qiáng)調(diào)要把弘揚中醫(yī)藥文化作為文化強(qiáng)省建設(shè)的重要內(nèi)容�！八拇髴阉帯庇瓉砹烁臃睒s發(fā)展的重大機(jī)遇期。我們要更好弘揚傳承懷藥文化，打造懷藥產(chǎn)業(yè)品牌。
一是要挖掘懷藥歷史資料，整合懷藥文化資源。廣泛搜集懷藥的歷史文獻(xiàn)、古籍、方志、醫(yī)案、藥方等資料，收集懷藥的傳統(tǒng)知識、生產(chǎn)工藝、應(yīng)用實踐等第一手資料，建立焦作懷藥文化資源數(shù)據(jù)庫，方便資料的存儲、檢索和利用，鼓勵焦作高校與研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行學(xué)科交叉合作，深入探究懷藥文化的歷史演變、地域特色、社會價值等。二是要創(chuàng)建懷藥品牌標(biāo)識，做好形象推廣工作。創(chuàng)建統(tǒng)一的、容易識別的品牌標(biāo)識，突出懷藥獨特性和地域特色，講好懷藥品牌故事，挖掘和弘揚懷藥文化，增強(qiáng)懷藥品牌的文化內(nèi)涵和情感鏈接。要創(chuàng)新營銷策略，提升懷藥品牌形象。三是要講好新時代懷藥故事，為懷藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。挖掘懷藥文化內(nèi)涵，推進(jìn)懷藥文化與黃河文化有機(jī)融合，為中藥強(qiáng)省、文化強(qiáng)省做好試點。要運用新興媒體宣傳“四大懷藥”，打造屬于焦作特色的戰(zhàn)略品牌。四是要繼續(xù)開發(fā)懷藥新產(chǎn)品，拓展懷藥產(chǎn)業(yè)鏈。推動懷藥產(chǎn)業(yè)提檔升級，建設(shè)懷藥種質(zhì)資源圃，開展懷藥道地性研究，推動“四大懷藥”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大“四大懷藥”在健康中國建設(shè)方面的不可替代性。
“促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展”是黨中央的指導(dǎo)方針。相信有國家對“四大懷藥”進(jìn)行地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的法律支持，有市委、市政府的高度重視，有全市民眾對懷藥品牌建設(shè)的強(qiáng)烈渴望，“四大懷藥”產(chǎn)業(yè)在未來一定能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
（作者單位：焦作大學(xué)）
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