瘋狂高考季衣食住行處處含金：掘金考試哪家強(qiáng)
更新時(shí)間：2015-6-12 9:02:44 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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“考過(guò)高富帥，戰(zhàn)勝富二代”、“提高一分，干掉千人”……當(dāng)你看到這些奇葩標(biāo)語(yǔ)時(shí)，不用懷疑，你已經(jīng)置身于中國(guó)最瘋狂的考試季——高考季，這場(chǎng)決定千萬(wàn)家庭走向的大考讓本已進(jìn)入夏季的6月更顯燥熱。
高考房、高考營(yíng)養(yǎng)餐、高考專車……這些曾經(jīng)令人咋舌的“高考經(jīng)濟(jì)”早已成為眾多考生家庭的“標(biāo)配”，而“互聯(lián)網(wǎng)+”、“后高考”成了今年的新經(jīng)濟(jì)一景。
曾有媒體統(tǒng)計(jì)，僅高考教材教輔一項(xiàng)，全國(guó)就有約60億至100億元的市場(chǎng)。此外，形形色色價(jià)格不菲的考輔班、號(hào)稱“補(bǔ)腦”“提高記憶力”的營(yíng)養(yǎng)保健品、花樣翻新的“助考神器”……正如一篇被熱轉(zhuǎn)的微博所言：高考，不僅拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更改變著這條產(chǎn)業(yè)鏈上每一個(gè)從業(yè)者的命運(yùn)。
教輔機(jī)構(gòu) 盆滿缽滿
考場(chǎng)內(nèi)，全國(guó)942萬(wàn)考生屏氣凝神；而考場(chǎng)外，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“戰(zhàn)爭(zhēng)”如火如荼。
“志愿填報(bào)不當(dāng)=高考分?jǐn)?shù)縮水50-100分，專家為你報(bào)志愿，4999元”。
“自主招生面試沖刺，導(dǎo)師制，一對(duì)一，3000元/天”。
“港校面試的領(lǐng)導(dǎo)者、獨(dú)家港校面試官內(nèi)部資料，3天集訓(xùn)課程，3880元”。
“新高三理綜280分特訓(xùn)班，6770元”。
不少在高考考場(chǎng)外焦急等待的家長(zhǎng)手里都拿著這樣的宣傳彩頁(yè)。即便在高考落下帷幕之后，教輔機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪生源的“戰(zhàn)爭(zhēng)”遠(yuǎn)未終結(jié)：指導(dǎo)報(bào)志愿、自主招生面試輔導(dǎo)、落榜生復(fù)讀計(jì)劃、新高三復(fù)習(xí)規(guī)劃……在高考這根指揮棒下，教輔機(jī)構(gòu)從來(lái)不缺少吸引望子成龍的家長(zhǎng)的噱頭。
事實(shí)上，從進(jìn)入高中開始甚至更早，家長(zhǎng)們就沒(méi)少給教輔機(jī)構(gòu)交學(xué)費(fèi)。一年暑秋寒春四期輔導(dǎo)班，每期2000-4000元不等，一對(duì)一輔導(dǎo)的價(jià)格在200-600元/小時(shí)左右。還有各種沖刺班、集訓(xùn)隊(duì)，更是價(jià)格不菲。
這也無(wú)怪乎教育成為資本市場(chǎng)最為矚目的“新興產(chǎn)業(yè)”。
在美國(guó)紐交所上市的老牌教育龍頭新東方，目前的市值在39億美元左右。其2014財(cái)年年報(bào)顯示，公司總凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.7%，至11.389億美元，高于上年同期的9.599億美元。歸屬于新東方的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58.3%，至2.157億美元，高于上年同期的1.363億美元。而學(xué)科輔導(dǎo)和備考課程的總?cè)雽W(xué)人數(shù)同比增長(zhǎng)5.1%，至266.87萬(wàn)人，高于上年同期的254.03萬(wàn)人。
在今年風(fēng)起云涌的A股市場(chǎng)上，著名“妖股”全通教育僅僅以“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的故事，就一舉超越了新東方的市值。值得一提的還有名不見經(jīng)傳的海云天，這家拓維信息擬收購(gòu)公司，股權(quán)交易對(duì)價(jià)高達(dá)10.6億元。據(jù)交易方案披露，海云天為全國(guó)17個(gè)省級(jí)區(qū)域提供高考網(wǎng)上評(píng)卷服務(wù)，市場(chǎng)占有率達(dá)55%。而且其服務(wù)的考試類型已涵蓋高考、全國(guó)英語(yǔ)四六級(jí)考試、中考、學(xué)業(yè)水平考試等各類教育考試，以及國(guó)家司法考試、人事考試（含公務(wù)員考試）、會(huì)計(jì)專業(yè)技術(shù)資格考試、全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)考試等社會(huì)考試，是名副其實(shí)的“考試經(jīng)濟(jì)”概念。
衣食住行 處處含金
離高考還有一個(gè)多星期時(shí)間，遼寧省重點(diǎn)中學(xué)沈陽(yáng)二中附近的中小賓館、酒店高考當(dāng)日的客房預(yù)訂基本已滿。距離考點(diǎn)近、環(huán)境安靜的房間備受青睞，很多酒店還為考生提供了包括延遲退房、營(yíng)養(yǎng)套餐、免費(fèi)文具等增值服務(wù)。
在攜程旅行網(wǎng)，酒店專欄下，主題地標(biāo)的第一項(xiàng)就是“高考酒店”預(yù)訂專輯，借助地圖定位，在北京、上海、廣州、深圳、成都等城市，用戶可以通過(guò)考點(diǎn)地標(biāo)搜索附近酒店，還可直接對(duì)比酒店距考點(diǎn)的距離。
網(wǎng)絡(luò)商城上，與高考相關(guān)的產(chǎn)品也非常豐富，僅京東一家網(wǎng)絡(luò)商城搜索產(chǎn)品結(jié)果就近10萬(wàn)�！把a(bǔ)充大腦營(yíng)養(yǎng)，提高記憶力”、“全力抗疲勞，精力充沛一整天”……一批標(biāo)榜補(bǔ)腦、抗疲勞、提高記憶力的營(yíng)養(yǎng)品、保健品與往年一樣暢銷，其中口服類營(yíng)養(yǎng)液依然處于銷量前列。
在衣食住行中，“衣”原本和高考很難扯上什么關(guān)系。不過(guò)，今年，精明的商家再次拓展了高考經(jīng)濟(jì)的外延。在廣州、鎮(zhèn)江、南寧等地，助考的媽媽們紛紛穿上了漂亮的旗袍，寓意“旗開得勝”，為氣氛緊張的高考增添了一抹明亮的色彩。有網(wǎng)友調(diào)侃，考生爸爸們應(yīng)該穿上馬褂，寓意“馬到成功”。還有各種款式的高考T恤也在網(wǎng)上熱銷，上面印著“十年一刻”“加油，夢(mèng)想正能量”“考的全都會(huì)，蒙的全都對(duì)”等助考口號(hào)，價(jià)格集中在30元到50元不等，查看一個(gè)月內(nèi)這些T恤的銷量，多則900余件，少的也近300件。
6月的淘寶熱賣排行榜中還多了一個(gè)關(guān)鍵詞：“金榜狀元紅”，點(diǎn)開鏈接可以發(fā)現(xiàn)，這是高考專用文具的一個(gè)系列，“狀元橡皮”“狀元尺”“狀元膠帶”“狀元箋”等銷售火爆，而專門售賣此類文具的店鋪多達(dá)400余家。
彼之公益 我之商機(jī)
“埋頭在題海中的你，背過(guò)無(wú)數(shù)單詞的你，暗暗發(fā)誓向著夢(mèng)想前進(jìn)的你……筆下?lián)]斥方遒，涅槃只待此刻。運(yùn)籌帷幄現(xiàn)代，決勝千里未來(lái)。不談結(jié)果，畢業(yè)生們，好樣的！”
這段看似為考生鼓勁的勵(lì)志箴言，其實(shí)是北京現(xiàn)代汽車的廣告。這種高明的植入式廣告，若沒(méi)有一雙“火眼金睛”恐怕很難察覺(jué)。
借高考營(yíng)銷，早已不是什么新鮮招數(shù)。考點(diǎn)外免費(fèi)發(fā)礦泉水的、送小扇子、坐墊的，免費(fèi)接送考生的，看似獻(xiàn)愛心的公益行動(dòng)，其實(shí)有不少是商家營(yíng)銷手段。
今年高考期間，在北京、上海、杭州、沈陽(yáng)、鄭州多地考點(diǎn)外，都可以看到懸掛“頂你考過(guò)618，京東魅藍(lán)免費(fèi)發(fā)”大標(biāo)語(yǔ)的京東快遞車，快遞員從車上搬下一箱箱礦泉水，免費(fèi)給考生家長(zhǎng)分發(fā)。北京某高考考點(diǎn)外還出現(xiàn)了美女熱舞，原來(lái)是網(wǎng)絡(luò)游戲商來(lái)給考生“減壓”，盯上的其實(shí)是高考之后孩子們的空閑時(shí)光，尋找潛在的游戲客戶。
不少本應(yīng)清靜的“圣地”也因?yàn)楦呖颊慈玖耸浪椎臍庀�。湖南衡�?yáng)市民洪女士說(shuō)，每年都有許多人在高考前前往南岳大廟祭拜，“尤其要是在考試當(dāng)年的新年搶頭香，都說(shuō)特別靈驗(yàn)。”“那里上一次香得數(shù)百元，有時(shí)候一根大香就一兩百元，拜了后考的好的考生還需要還愿，有人要持續(xù)好幾年�！�
在北京的國(guó)子監(jiān)博物館內(nèi)，孔子石像前密密麻麻盡是紅色祈福牌，標(biāo)有“金榜題名”的牌子占絕大多數(shù)。一位售賣祈福牌的服務(wù)人員告訴媒體記者，最近許多家長(zhǎng)和考生為了高考來(lái)拜孔子，最多時(shí)日均接待上千人。而購(gòu)買一塊祈福牌需要搭配一塊玉，祈福牌可掛在孔子像前，玉可帶走佩戴，一套100元�！懊磕甓加泻芏嗳藖�(lái)拜，想要金榜題名，這里很靈驗(yàn)。”
互聯(lián)網(wǎng)+與后高考經(jīng)濟(jì)
只要對(duì)著手機(jī)說(shuō)出“我要查高考”，就可以直達(dá)相應(yīng)頁(yè)面，專題內(nèi)包含“名師押題”、“歷年高考真題”、“院校大全”等內(nèi)容，這款名為“我要查高考”的APP，出品方是業(yè)界大佬新東方和百度。
無(wú)孔不入的“互聯(lián)網(wǎng)+”當(dāng)然不能缺席高考。今年，各種與高考相關(guān)的APP應(yīng)用和微信賬號(hào)迅速躥紅，僅在百度搜索輸入“高考APP”，就顯示找到相關(guān)結(jié)果約2530萬(wàn)條。不僅有各種高考資訊類的APP，還有專門報(bào)志愿的“優(yōu)志愿”APP，針對(duì)藝考的“美術(shù)寶”、“藝考就過(guò)”、“藝考幫”等網(wǎng)站或APP。
與新東方同樣在美國(guó)上市的好未來(lái)（前身為學(xué)而思），就在一年一度的高考之前收購(gòu)了高考志愿填報(bào)服務(wù)平臺(tái)“高考派”，并推出了“高考幫”APP。其聯(lián)合創(chuàng)始人、投資事業(yè)部總經(jīng)理劉亞超向媒體介紹說(shuō)，雖然“高考幫”是免費(fèi)，但其產(chǎn)品的真正核心是均價(jià)為2000元的志愿填報(bào)評(píng)估套餐。
“后高考經(jīng)濟(jì)”也在今年顯著升溫。隨著高考落下帷幕，謝師宴、唱歌聚會(huì)、畢業(yè)旅行、購(gòu)買手機(jī)和筆記本電腦等電子產(chǎn)品，已經(jīng)成為高考后學(xué)生的“主流”消費(fèi)對(duì)象。
“孩子之前忙著復(fù)習(xí)，等高考完我就帶他出去旅游放松一下。”長(zhǎng)春家長(zhǎng)孫博在高考前為孩子報(bào)了去香港的旅游團(tuán)。
早在高考之前，就有不少家長(zhǎng)像孫博一樣提前咨詢起旅游線路，準(zhǔn)備在考后送給子女一份畢業(yè)禮物。各旅行社也紛紛推出了針對(duì)考生的促銷活動(dòng)。
“從歷年高考后出游的情況看，同學(xué)、朋友三五個(gè)人結(jié)伴出游的情況比較多；也有一些家庭選擇組團(tuán)出行，一家七八口人獨(dú)立成團(tuán)的形式很受歡迎。”一家旅行社的工作人員介紹。每年高考后，都將迎來(lái)一個(gè)旅游的小高峰，到了暑假時(shí)正式進(jìn)入旅游旺季。“‘減壓游’、‘名校游’等旅游路線頗受家長(zhǎng)和考生們的喜愛，隨著旅游高峰期的到來(lái)，不少線路的價(jià)格將上漲�！�
花錢買安心？
早在年初，北京市西城區(qū)高三考生鐘樂(lè)雯一家就召開家庭會(huì)議，“部署”了小鐘的高考保障工作，每個(gè)家庭成員都有具體分工：小鐘姥爺是高考后勤部長(zhǎng)，負(fù)責(zé)小鐘各種生活、學(xué)習(xí)用品的采購(gòu)和安置，小鐘的母親王女士負(fù)責(zé)聯(lián)系輔導(dǎo)老師，盯好小鐘的考前沖刺輔導(dǎo)……高考逐漸升級(jí)為家庭與家庭之間的競(jìng)爭(zhēng)與角逐，在某種程度上，也是家庭經(jīng)濟(jì)實(shí)力的比拼。
高考經(jīng)濟(jì)的狂熱折射出的其實(shí)是家長(zhǎng)對(duì)高考的極度焦慮，其背后是高考本質(zhì)的異化、狹隘的成才觀和優(yōu)質(zhì)教育資源的匱乏。
不少受訪家長(zhǎng)表示，盡管如今成才的路徑已四通八達(dá)，但高考的絕對(duì)地位卻依然不容撼動(dòng)，“一步走不好，步步走不好；高考被淘汰，一生跑不快�！备螞r國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)教育資源有限，為了不使孩子將來(lái)落后于別人，絕對(duì)不能在高考中“名落孫山”。為求穩(wěn)妥，必須發(fā)動(dòng)全家全方位護(hù)航，該花的錢一定要花，確保孩子在高考中“萬(wàn)無(wú)一失”。
“部分家長(zhǎng)認(rèn)為，高考成功就能改變命運(yùn)，就能家業(yè)興旺、衣錦還鄉(xiāng)，無(wú)疑夸大了高考的作用�！北本┐髮W(xué)社會(huì)學(xué)系教授邱澤奇說(shuō)。他認(rèn)為，考生家長(zhǎng)之所以過(guò)于看重高考，一部分原因在于社會(huì)發(fā)展與觀念變革的不同步。我國(guó)教育已經(jīng)歷幾次轉(zhuǎn)型，其功能也由“學(xué)而優(yōu)則仕”的做官渠道到職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，并正逐漸向“培養(yǎng)有共同價(jià)值觀的國(guó)民”和“有素質(zhì)的人”努力，但公眾對(duì)教育的認(rèn)識(shí)似乎還停留在“衣錦還鄉(xiāng)”“光宗耀祖”的科舉階段。
教育部國(guó)家教育發(fā)展研究中心研究員劉承波認(rèn)為，社會(huì)在引領(lǐng)理性備考迎考同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)為學(xué)生搭建成長(zhǎng)成才的多元立交橋，給學(xué)生更多的成長(zhǎng)安全感，讓他們將時(shí)間和精力用在開闊視野、增長(zhǎng)才干、提升科學(xué)素養(yǎng)上。
“高考的重要性就擺在那里，誰(shuí)也不能改變�！币晃痪W(wǎng)民發(fā)文說(shuō)，“只有讓整個(gè)社會(huì)去學(xué)歷崇拜化，縮小社會(huì)收入差距，加大創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的步伐，拓寬成才路徑，才有可能讓高考不再是全民信仰�！�
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焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
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“考過(guò)高富帥，戰(zhàn)勝富二代”、“提高一分，干掉千人”……當(dāng)你看到這些奇葩標(biāo)語(yǔ)時(shí)，不用懷疑，你已經(jīng)置身于中國(guó)最瘋狂的考試季——高考季，這場(chǎng)決定千萬(wàn)家庭走向的大考讓本已進(jìn)入夏季的6月更顯燥熱。
高考房、高考營(yíng)養(yǎng)餐、高考專車……這些曾經(jīng)令人咋舌的“高考經(jīng)濟(jì)”早已成為眾多考生家庭的“標(biāo)配”，而“互聯(lián)網(wǎng)+”、“后高考”成了今年的新經(jīng)濟(jì)一景。
曾有媒體統(tǒng)計(jì)，僅高考教材教輔一項(xiàng)，全國(guó)就有約60億至100億元的市場(chǎng)。此外，形形色色價(jià)格不菲的考輔班、號(hào)稱“補(bǔ)腦”“提高記憶力”的營(yíng)養(yǎng)保健品、花樣翻新的“助考神器”……正如一篇被熱轉(zhuǎn)的微博所言：高考，不僅拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更改變著這條產(chǎn)業(yè)鏈上每一個(gè)從業(yè)者的命運(yùn)。
教輔機(jī)構(gòu) 盆滿缽滿
考場(chǎng)內(nèi)，全國(guó)942萬(wàn)考生屏氣凝神；而考場(chǎng)外，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“戰(zhàn)爭(zhēng)”如火如荼。
“志愿填報(bào)不當(dāng)=高考分?jǐn)?shù)縮水50-100分，專家為你報(bào)志愿，4999元”。
“自主招生面試沖刺，導(dǎo)師制，一對(duì)一，3000元/天”。
“港校面試的領(lǐng)導(dǎo)者、獨(dú)家港校面試官內(nèi)部資料，3天集訓(xùn)課程，3880元”。
“新高三理綜280分特訓(xùn)班，6770元”。
不少在高考考場(chǎng)外焦急等待的家長(zhǎng)手里都拿著這樣的宣傳彩頁(yè)。即便在高考落下帷幕之后，教輔機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪生源的“戰(zhàn)爭(zhēng)”遠(yuǎn)未終結(jié)：指導(dǎo)報(bào)志愿、自主招生面試輔導(dǎo)、落榜生復(fù)讀計(jì)劃、新高三復(fù)習(xí)規(guī)劃……在高考這根指揮棒下，教輔機(jī)構(gòu)從來(lái)不缺少吸引望子成龍的家長(zhǎng)的噱頭。
事實(shí)上，從進(jìn)入高中開始甚至更早，家長(zhǎng)們就沒(méi)少給教輔機(jī)構(gòu)交學(xué)費(fèi)。一年暑秋寒春四期輔導(dǎo)班，每期2000-4000元不等，一對(duì)一輔導(dǎo)的價(jià)格在200-600元/小時(shí)左右。還有各種沖刺班、集訓(xùn)隊(duì)，更是價(jià)格不菲。
這也無(wú)怪乎教育成為資本市場(chǎng)最為矚目的“新興產(chǎn)業(yè)”。
在美國(guó)紐交所上市的老牌教育龍頭新東方，目前的市值在39億美元左右。其2014財(cái)年年報(bào)顯示，公司總凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.7%，至11.389億美元，高于上年同期的9.599億美元。歸屬于新東方的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58.3%，至2.157億美元，高于上年同期的1.363億美元。而學(xué)科輔導(dǎo)和備考課程的總?cè)雽W(xué)人數(shù)同比增長(zhǎng)5.1%，至266.87萬(wàn)人，高于上年同期的254.03萬(wàn)人。
在今年風(fēng)起云涌的A股市場(chǎng)上，著名“妖股”全通教育僅僅以“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的故事，就一舉超越了新東方的市值。值得一提的還有名不見經(jīng)傳的海云天，這家拓維信息擬收購(gòu)公司，股權(quán)交易對(duì)價(jià)高達(dá)10.6億元。據(jù)交易方案披露，海云天為全國(guó)17個(gè)省級(jí)區(qū)域提供高考網(wǎng)上評(píng)卷服務(wù)，市場(chǎng)占有率達(dá)55%。而且其服務(wù)的考試類型已涵蓋高考、全國(guó)英語(yǔ)四六級(jí)考試、中考、學(xué)業(yè)水平考試等各類教育考試，以及國(guó)家司法考試、人事考試（含公務(wù)員考試）、會(huì)計(jì)專業(yè)技術(shù)資格考試、全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)考試等社會(huì)考試，是名副其實(shí)的“考試經(jīng)濟(jì)”概念。
衣食住行 處處含金
離高考還有一個(gè)多星期時(shí)間，遼寧省重點(diǎn)中學(xué)沈陽(yáng)二中附近的中小賓館、酒店高考當(dāng)日的客房預(yù)訂基本已滿。距離考點(diǎn)近、環(huán)境安靜的房間備受青睞，很多酒店還為考生提供了包括延遲退房、營(yíng)養(yǎng)套餐、免費(fèi)文具等增值服務(wù)。
在攜程旅行網(wǎng)，酒店專欄下，主題地標(biāo)的第一項(xiàng)就是“高考酒店”預(yù)訂專輯，借助地圖定位，在北京、上海、廣州、深圳、成都等城市，用戶可以通過(guò)考點(diǎn)地標(biāo)搜索附近酒店，還可直接對(duì)比酒店距考點(diǎn)的距離。
網(wǎng)絡(luò)商城上，與高考相關(guān)的產(chǎn)品也非常豐富，僅京東一家網(wǎng)絡(luò)商城搜索產(chǎn)品結(jié)果就近10萬(wàn)�！把a(bǔ)充大腦營(yíng)養(yǎng)，提高記憶力”、“全力抗疲勞，精力充沛一整天”……一批標(biāo)榜補(bǔ)腦、抗疲勞、提高記憶力的營(yíng)養(yǎng)品、保健品與往年一樣暢銷，其中口服類營(yíng)養(yǎng)液依然處于銷量前列。
在衣食住行中，“衣”原本和高考很難扯上什么關(guān)系。不過(guò)，今年，精明的商家再次拓展了高考經(jīng)濟(jì)的外延。在廣州、鎮(zhèn)江、南寧等地，助考的媽媽們紛紛穿上了漂亮的旗袍，寓意“旗開得勝”，為氣氛緊張的高考增添了一抹明亮的色彩。有網(wǎng)友調(diào)侃，考生爸爸們應(yīng)該穿上馬褂，寓意“馬到成功”。還有各種款式的高考T恤也在網(wǎng)上熱銷，上面印著“十年一刻”“加油，夢(mèng)想正能量”“考的全都會(huì)，蒙的全都對(duì)”等助考口號(hào)，價(jià)格集中在30元到50元不等，查看一個(gè)月內(nèi)這些T恤的銷量，多則900余件，少的也近300件。
6月的淘寶熱賣排行榜中還多了一個(gè)關(guān)鍵詞：“金榜狀元紅”，點(diǎn)開鏈接可以發(fā)現(xiàn)，這是高考專用文具的一個(gè)系列，“狀元橡皮”“狀元尺”“狀元膠帶”“狀元箋”等銷售火爆，而專門售賣此類文具的店鋪多達(dá)400余家。
彼之公益 我之商機(jī)
“埋頭在題海中的你，背過(guò)無(wú)數(shù)單詞的你，暗暗發(fā)誓向著夢(mèng)想前進(jìn)的你……筆下?lián)]斥方遒，涅槃只待此刻。運(yùn)籌帷幄現(xiàn)代，決勝千里未來(lái)。不談結(jié)果，畢業(yè)生們，好樣的！”
這段看似為考生鼓勁的勵(lì)志箴言，其實(shí)是北京現(xiàn)代汽車的廣告。這種高明的植入式廣告，若沒(méi)有一雙“火眼金睛”恐怕很難察覺(jué)。
借高考營(yíng)銷，早已不是什么新鮮招數(shù)。考點(diǎn)外免費(fèi)發(fā)礦泉水的、送小扇子、坐墊的，免費(fèi)接送考生的，看似獻(xiàn)愛心的公益行動(dòng)，其實(shí)有不少是商家營(yíng)銷手段。
今年高考期間，在北京、上海、杭州、沈陽(yáng)、鄭州多地考點(diǎn)外，都可以看到懸掛“頂你考過(guò)618，京東魅藍(lán)免費(fèi)發(fā)”大標(biāo)語(yǔ)的京東快遞車，快遞員從車上搬下一箱箱礦泉水，免費(fèi)給考生家長(zhǎng)分發(fā)。北京某高考考點(diǎn)外還出現(xiàn)了美女熱舞，原來(lái)是網(wǎng)絡(luò)游戲商來(lái)給考生“減壓”，盯上的其實(shí)是高考之后孩子們的空閑時(shí)光，尋找潛在的游戲客戶。
不少本應(yīng)清靜的“圣地”也因?yàn)楦呖颊慈玖耸浪椎臍庀�。湖南衡�?yáng)市民洪女士說(shuō)，每年都有許多人在高考前前往南岳大廟祭拜，“尤其要是在考試當(dāng)年的新年搶頭香，都說(shuō)特別靈驗(yàn)。”“那里上一次香得數(shù)百元，有時(shí)候一根大香就一兩百元，拜了后考的好的考生還需要還愿，有人要持續(xù)好幾年�！�
在北京的國(guó)子監(jiān)博物館內(nèi)，孔子石像前密密麻麻盡是紅色祈福牌，標(biāo)有“金榜題名”的牌子占絕大多數(shù)。一位售賣祈福牌的服務(wù)人員告訴媒體記者，最近許多家長(zhǎng)和考生為了高考來(lái)拜孔子，最多時(shí)日均接待上千人。而購(gòu)買一塊祈福牌需要搭配一塊玉，祈福牌可掛在孔子像前，玉可帶走佩戴，一套100元�！懊磕甓加泻芏嗳藖�(lái)拜，想要金榜題名，這里很靈驗(yàn)�！�
互聯(lián)網(wǎng)+與后高考經(jīng)濟(jì)
只要對(duì)著手機(jī)說(shuō)出“我要查高考”，就可以直達(dá)相應(yīng)頁(yè)面，專題內(nèi)包含“名師押題”、“歷年高考真題”、“院校大全”等內(nèi)容，這款名為“我要查高考”的APP，出品方是業(yè)界大佬新東方和百度。
無(wú)孔不入的“互聯(lián)網(wǎng)+”當(dāng)然不能缺席高考。今年，各種與高考相關(guān)的APP應(yīng)用和微信賬號(hào)迅速躥紅，僅在百度搜索輸入“高考APP”，就顯示找到相關(guān)結(jié)果約2530萬(wàn)條。不僅有各種高考資訊類的APP，還有專門報(bào)志愿的“優(yōu)志愿”APP，針對(duì)藝考的“美術(shù)寶”、“藝考就過(guò)”、“藝考幫”等網(wǎng)站或APP。
與新東方同樣在美國(guó)上市的好未來(lái)（前身為學(xué)而思），就在一年一度的高考之前收購(gòu)了高考志愿填報(bào)服務(wù)平臺(tái)“高考派”，并推出了“高考幫”APP。其聯(lián)合創(chuàng)始人、投資事業(yè)部總經(jīng)理劉亞超向媒體介紹說(shuō)，雖然“高考幫”是免費(fèi)，但其產(chǎn)品的真正核心是均價(jià)為2000元的志愿填報(bào)評(píng)估套餐。
“后高考經(jīng)濟(jì)”也在今年顯著升溫。隨著高考落下帷幕，謝師宴、唱歌聚會(huì)、畢業(yè)旅行、購(gòu)買手機(jī)和筆記本電腦等電子產(chǎn)品，已經(jīng)成為高考后學(xué)生的“主流”消費(fèi)對(duì)象。
“孩子之前忙著復(fù)習(xí)，等高考完我就帶他出去旅游放松一下�！遍L(zhǎng)春家長(zhǎng)孫博在高考前為孩子報(bào)了去香港的旅游團(tuán)。
早在高考之前，就有不少家長(zhǎng)像孫博一樣提前咨詢起旅游線路，準(zhǔn)備在考后送給子女一份畢業(yè)禮物。各旅行社也紛紛推出了針對(duì)考生的促銷活動(dòng)。
“從歷年高考后出游的情況看，同學(xué)、朋友三五個(gè)人結(jié)伴出游的情況比較多；也有一些家庭選擇組團(tuán)出行，一家七八口人獨(dú)立成團(tuán)的形式很受歡迎。”一家旅行社的工作人員介紹。每年高考后，都將迎來(lái)一個(gè)旅游的小高峰，到了暑假時(shí)正式進(jìn)入旅游旺季�！啊疁p壓游’、‘名校游’等旅游路線頗受家長(zhǎng)和考生們的喜愛，隨著旅游高峰期的到來(lái)，不少線路的價(jià)格將上漲。”
花錢買安心？
早在年初，北京市西城區(qū)高三考生鐘樂(lè)雯一家就召開家庭會(huì)議，“部署”了小鐘的高考保障工作，每個(gè)家庭成員都有具體分工：小鐘姥爺是高考后勤部長(zhǎng)，負(fù)責(zé)小鐘各種生活、學(xué)習(xí)用品的采購(gòu)和安置，小鐘的母親王女士負(fù)責(zé)聯(lián)系輔導(dǎo)老師，盯好小鐘的考前沖刺輔導(dǎo)……高考逐漸升級(jí)為家庭與家庭之間的競(jìng)爭(zhēng)與角逐，在某種程度上，也是家庭經(jīng)濟(jì)實(shí)力的比拼。
高考經(jīng)濟(jì)的狂熱折射出的其實(shí)是家長(zhǎng)對(duì)高考的極度焦慮，其背后是高考本質(zhì)的異化、狹隘的成才觀和優(yōu)質(zhì)教育資源的匱乏。
不少受訪家長(zhǎng)表示，盡管如今成才的路徑已四通八達(dá)，但高考的絕對(duì)地位卻依然不容撼動(dòng)，“一步走不好，步步走不好；高考被淘汰，一生跑不快。”更何況國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)教育資源有限，為了不使孩子將來(lái)落后于別人，絕對(duì)不能在高考中“名落孫山”。為求穩(wěn)妥，必須發(fā)動(dòng)全家全方位護(hù)航，該花的錢一定要花，確保孩子在高考中“萬(wàn)無(wú)一失”。
“部分家長(zhǎng)認(rèn)為，高考成功就能改變命運(yùn)，就能家業(yè)興旺、衣錦還鄉(xiāng)，無(wú)疑夸大了高考的作用。”北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授邱澤奇說(shuō)。他認(rèn)為，考生家長(zhǎng)之所以過(guò)于看重高考，一部分原因在于社會(huì)發(fā)展與觀念變革的不同步。我國(guó)教育已經(jīng)歷幾次轉(zhuǎn)型，其功能也由“學(xué)而優(yōu)則仕”的做官渠道到職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，并正逐漸向“培養(yǎng)有共同價(jià)值觀的國(guó)民”和“有素質(zhì)的人”努力，但公眾對(duì)教育的認(rèn)識(shí)似乎還停留在“衣錦還鄉(xiāng)”“光宗耀祖”的科舉階段。
教育部國(guó)家教育發(fā)展研究中心研究員劉承波認(rèn)為，社會(huì)在引領(lǐng)理性備考迎考同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)為學(xué)生搭建成長(zhǎng)成才的多元立交橋，給學(xué)生更多的成長(zhǎng)安全感，讓他們將時(shí)間和精力用在開闊視野、增長(zhǎng)才干、提升科學(xué)素養(yǎng)上。
“高考的重要性就擺在那里，誰(shuí)也不能改變�！币晃痪W(wǎng)民發(fā)文說(shuō)，“只有讓整個(gè)社會(huì)去學(xué)歷崇拜化，縮小社會(huì)收入差距，加大創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的步伐，拓寬成才路徑，才有可能讓高考不再是全民信仰。”
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