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央視廣告招標額創(chuàng)17年新高 蒙牛給上半年1/3凈利
更新時間:2010-11-9 8:25:36 來源:《廣州日報》
昨日,經(jīng)過十幾個小時的激烈爭奪,2011年中央電視臺黃金資源廣告招標以126.687億元總額創(chuàng)17年新高,比去年的招標總額109億元增加了17.0225億元,增長15.52%。整體來看,排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電與金融保險。
央視分析,招標結(jié)果預熱了明年的經(jīng)濟走勢,從未來的宏觀經(jīng)濟走勢來看,企業(yè)是普遍看好的。同時,企業(yè)對自身未來的發(fā)展是比較有信心的。
從單一項目看蒙牛登頂,以超過2.3億元競得央視上半年電視劇特約劇場冠名權(quán),比去年貴了近3000萬元;從組合項目看,五糧液在新聞聯(lián)播報時組合中豪砸4.05億元成為標王。
央視從去年開始“生財有道”,把一個節(jié)目按月份分拆招標。去年蒙牛和納愛斯分別中標上下半年的特約劇場。昨日,蒙牛為央視上半年電視劇特約劇場拿出了2.305億元,納愛斯則用1.5億元延續(xù)了地盤。
被譽為央視競標會“明標”的第一標(即《新聞聯(lián)播》后7.5秒標版第一時間單元第一選擇權(quán)),則被從事肉制品生產(chǎn)的江蘇雨潤集團拍下,以5010萬元中標。在新聞聯(lián)播報時單元的競標中,五糧液力壓茅臺,以總價4.05億元搶奪了5~8月之外的所有月份,包括用1.22億元天價拿下的11~12月。
“豪賭”值不值各有說法
高端白酒連年漲價,五糧液上半年凈利潤為23.43億元,急欲拉近以團購為主的茅臺的差距;蒙牛乳業(yè)半年凈利潤6.19億元,這意味著當中超過1/3會“輸送”給央視;年中凈利潤10.43億元的瀘州老窖副經(jīng)理孫躍昨日也透露現(xiàn)場招標額度達3.3億元。這樣的“豪賭”到底值不值?
記者了解到,對快消企業(yè)說,央視就是電視中的“大賣場”。央視昨日公布的數(shù)據(jù)稱今年央視新聞收視份額今年比去年提升了65%。
不過,也有到場競標的企業(yè)表示,如果產(chǎn)品都是在中心或者經(jīng)濟特別發(fā)達的城市銷售,央視在這類型的城市收視率有時候比不上地方臺,如果面撒得不廣,投放央視從效果看就不值得。(記者 劉。
文章編輯:張菊嬌
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[河南省會推進警務(wù)機制改革 取消所有公安分局]
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[發(fā)展改革委等7部門要求嚴厲查處哄抬棉價行為]
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刊發(fā)、轉(zhuǎn)載的稿件,作者可聯(lián)系本網(wǎng)申領(lǐng)稿酬。
央視廣告招標額創(chuàng)17年新高 蒙牛給上半年1/3凈利
2010-11-9 8:25:36 來源:《廣州日報》
昨日,經(jīng)過十幾個小時的激烈爭奪,2011年中央電視臺黃金資源廣告招標以126.687億元總額創(chuàng)17年新高,比去年的招標總額109億元增加了17.0225億元,增長15.52%。整體來看,排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電與金融保險。
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