央媒觀豫 | “頭頂”大生意，被河南這座城拿捏了！
更新時間：2024/8/22 18:14:07 來源：河南日報
時政要聞
“一個人的頭發(fā)通常是5萬到8萬根，一頂全人工的真人發(fā)絲假發(fā)需要針織5000到25000針不等�！比鹭惪ü煞莨荆ㄏ路Q瑞貝卡）常務(wù)副總經(jīng)理張?zhí)煊心闷鹨豁敿侔l(fā)對中新經(jīng)緯介紹道。
河南許昌有著完整的假發(fā)生產(chǎn)工業(yè)體系，是全球最大的發(fā)制品集散地和出口基地，有著“世界假發(fā)之都”之稱。
近日，中新經(jīng)緯走進許昌，探訪這個“頭頂上”的“小生意”如何走向世界。
一根一根發(fā)絲鉤織，最高賣至一兩萬
“我手里（制作的發(fā)塊）要織1300針，像這樣大小的，我一天最多能做3個�！痹谌鹭惪ㄉa(chǎn)車間里，一位手工勾發(fā)師傅對中新經(jīng)緯講道。只見她左手將頭發(fā)放在網(wǎng)帽的細縫上，右手指捏緊一根鋼針，上下游走，很快地將黑色頭發(fā)漸次固定在網(wǎng)帽上。
“假發(fā)必不可少的主要制作工藝有20道，分別是裁料、整毛、修剪、包裝等。而這些程序細分下來實際操作的環(huán)節(jié)將近上百道。”瑞貝卡高針車間主任范瑩瑩告訴中新經(jīng)緯。
▲瑞貝卡假發(fā)展廳 中新經(jīng)緯攝
中新經(jīng)緯看到，瑞貝卡的假發(fā)生產(chǎn)車間分為兩層，同時進行著十幾道流水線工序制作。一層主要是假發(fā)修剪打理、產(chǎn)品包裝、裝箱，二層分布著高針區(qū)、平縫區(qū)、手織區(qū)等。
在車間二層，有的工人負責將發(fā)網(wǎng)原材料縫制成型，有的工人負責將假發(fā)條縫到發(fā)網(wǎng)上，有的工人則主要負責手工將發(fā)絲縫在發(fā)網(wǎng)上。
▲工人在操作高針機縫制發(fā)條 中新經(jīng)緯攝
張?zhí)煊懈嬖V中新經(jīng)緯：“手工勾發(fā)師傅需要一根一根地將發(fā)絲鉤織在發(fā)網(wǎng)上，非常困難。做成一頂這樣真人發(fā)絲的假發(fā)，需要一個星期左右的時間。按照每天200元的工資來算，單是將頭發(fā)勾在發(fā)網(wǎng)上這一個環(huán)節(jié)，手工成本至少1000元，再加上前期收集真人發(fā)絲，后期加工等消耗，最終這樣一頂假發(fā)走向市場最高可以賣到一兩萬元。”
范瑩瑩表示，不是所有的假發(fā)都需要全手工制作，現(xiàn)在更多地采用機器制作。像高針機、平縫機的使用，大大提升了生產(chǎn)效率，一個兩百多人的流水線車間，一天能經(jīng)手3000多套假發(fā)。
“經(jīng)過二層的工序后，一頂假發(fā)的制作就逐漸進入尾聲，它們會被送往一層車間的完成區(qū)，等待‘美容’�！狈冬摤撜f，負責收尾的師傅會像理發(fā)師一樣，對假發(fā)進行“洗剪吹”。不過，由于在假發(fā)制作的最早環(huán)節(jié)中已經(jīng)進行過清潔處理，所以在完成區(qū)，只有碰到曲發(fā)造型的假發(fā)，才會再次對假發(fā)進行下水處理或者一些其他的工藝處理，使該產(chǎn)品發(fā)型曲度呈現(xiàn)出來最好的效果。
▲工人在給假發(fā)做最后的修剪 中新經(jīng)緯攝
最終，所有處理工作進行完，打包裝箱的工人將一頂假發(fā)用發(fā)網(wǎng)套住，再塞上支撐造型的紙殼，整齊地放入品牌包裝盒中。至此，一頂假發(fā)就誕生了，整個生產(chǎn)過程大約在3-4天。
范瑩瑩表示，從產(chǎn)品設(shè)計之初，就要考慮原料、輔料、工藝。比如同樣外形的假發(fā)，網(wǎng)帽使用上，要根據(jù)客戶提出的舒適度要求，來選擇使用堅硬的還是柔軟的，發(fā)夾款式也需要根據(jù)客戶使用習慣提前確定。
據(jù)發(fā)博城許昌假發(fā)一條街總經(jīng)理田良軍介紹，規(guī)模較大的企業(yè)從收頭發(fā)到加工整理、生產(chǎn)制作、手工手織，整個流程都在同一工廠完成。有的企業(yè)也涉及外協(xié)（依靠外部公司幫助處理部分生產(chǎn)工序）和輔料引進，比如會從韓國進口原材料。
假發(fā)，如何不假？
對于一頂假發(fā)，最高的標準便是“不假”。此前，假發(fā)的來源是真發(fā)。
但隨著假發(fā)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，原料資源變得極其有限，致使真發(fā)價格節(jié)節(jié)攀升。
許昌正宏工藝品有限公司（下稱正宏工藝）總經(jīng)理王太科告訴中新經(jīng)緯，真人發(fā)原料主要來自印度、中國、緬甸、巴西等國家。其中質(zhì)量最好的是沒有經(jīng)過漂染或者燙染的純天然頭發(fā)，也被叫做“少女發(fā)”。早期，印度真發(fā)一噸價格在100萬元左右，最高時價格達到180多萬元。中國真發(fā)因為發(fā)質(zhì)好、光澤度高，更受歡迎，價格也最高。“25寸至28寸的真發(fā)產(chǎn)品，一公斤價格能過萬元�？梢哉f，中國人頭頂都是‘黑黃金’，真的可以與黃金媲美�！蓖跆普f道。
“一公斤化纖發(fā)絲再長，（較低的）成本只有20多元，這個差距就決定了化纖類和人發(fā)類產(chǎn)品的差異。”張?zhí)煊姓f。
作為最接近真人發(fā)的一種原料，化學纖維被廣泛應(yīng)用于制作假發(fā)，假發(fā)來源走向毛發(fā)纖維（真人發(fā)和動物毛發(fā)）與化學纖維相結(jié)合。
化學纖維的出現(xiàn)，使假發(fā)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能急速提升。瑞貝卡化纖發(fā)絲制作工廠相關(guān)負責人李良杰告訴中新經(jīng)緯，該公司每月能生產(chǎn)300噸化纖原絲，其中大部分留給瑞貝卡自用，其余部分則外銷給其他發(fā)制品廠。
此前化學纖維的制作方法及工藝被日韓企業(yè)壟斷。王太科對中新經(jīng)緯介紹，在改革開放初期，日韓等外資企業(yè)在中國控制著技術(shù)與銷售網(wǎng)絡(luò)，中國企業(yè)大多扮演代工廠角色。
為了能夠自主控銷，瑞貝卡等中國假發(fā)企業(yè)開始走上研發(fā)之路，通過化纖技術(shù)迭代，在2012年前后打破日韓壟斷。
李良杰告訴中新經(jīng)緯，在瑞貝卡，發(fā)制品材質(zhì)已進行了三次迭代升級。
“發(fā)絲技術(shù)的進步讓假發(fā)行業(yè)從勞動密集型企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變成技術(shù)密集型企業(yè)，也讓假發(fā)企業(yè)能夠進一步把假發(fā)做得不假或者說以假亂真，讓佩戴者有更好的佩戴體驗�！睆�?zhí)煊姓f。
田良軍表示，為了讓假發(fā)更加逼真，假發(fā)企業(yè)的高端手工藝產(chǎn)品會采用遞針工藝，即將頭發(fā)鉤織在中間的蕾絲發(fā)網(wǎng)上，然后從最上層的中國絹網(wǎng)上遞出來，下面再覆一層親膚舒適的發(fā)網(wǎng)。這種產(chǎn)品需要按照人的頭皮樣式、顏色、膚色去制作，每一平方厘米有多少根頭發(fā)，每一個部位有什么角度有嚴格規(guī)定，哪怕是熟練的手工藝人，也需要5到7天才能制作一頂全頭假發(fā)。
▲瑞貝卡假發(fā)手織師傅正在使用遞針工藝。中新經(jīng)緯攝
“現(xiàn)在仿真發(fā)的性能在經(jīng)過二次加工之后，與人發(fā)的性能基本上接近，大眾消費者已經(jīng)無法辨別真假，只有用一些專門的儀器才能檢測出來。我們用的聚酯類原料一是有逼真度，二是對人體沒有危害。”李良杰說道。
一縷發(fā)絲牽動國際貿(mào)易
假發(fā)對于許昌的意義，是巨大的。
田良軍表示：“目前，許昌市有各類發(fā)制品企業(yè)4100余家，有進出口實績的發(fā)制品進出口企業(yè)764家，相關(guān)從業(yè)人員超30萬人。有的家庭一家三代都從事假發(fā)行業(yè)，代代相傳的同時，工業(yè)體系越來越健全。目前，能夠批量生產(chǎn)的假發(fā)有上萬種產(chǎn)品，99%以上的客戶都能夠在許昌買到適合自己的產(chǎn)品。”
中新經(jīng)緯注意到，根據(jù)2023年許昌市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報， 許昌市2023年年末全市常住人口438.3萬人。30萬假發(fā)相關(guān)從業(yè)人員占比已達到全市人口的6.84%，是在當?shù)鼐哂袠O強影響力的產(chǎn)業(yè)。
王太科回憶道，1989年，他從深圳來到許昌，從事假發(fā)行業(yè)超30年。雖然大半輩子沒有出過幾次國，但是經(jīng)他工廠制作的假發(fā)卻遠銷海外。
“目前我們來自海外的訂單比較大，行情最好的時候一個月需求量在10萬頂左右。這時，除了我們自己的工廠生產(chǎn)之外，還會依靠外部加工。行情好的時候，在海外電商平臺一年的營業(yè)額能超過億元�！蓖跆普f。
在許昌，很多假發(fā)公司、商鋪或者工廠的產(chǎn)品主要面向國外市場。許昌龍盈實業(yè)有限公司相關(guān)負責人告訴中新經(jīng)緯，他們的假發(fā)制品主要出口國外，旺季（秋季、冬季）時一個月的訂單大概3萬頂。
許昌市商務(wù)局相關(guān)負責人告訴中新經(jīng)緯，作為全國乃至世界上最大的發(fā)制品集散地和出口基地，2023年，許昌市有進出口數(shù)據(jù)的發(fā)制品企業(yè)764家，累計進出口額196.9億元，同比增長10%，占全市進出口額總量的72.6%，其中出口額168.5億元，同比增長17.7%。今年1-6月份，全市有進出口數(shù)據(jù)的發(fā)制品企業(yè)721家，出口額84億元，同比增長7.6%。
“改革開放初期，中國假發(fā)出口全部依賴國家外貿(mào)公司出口，隨著改革開放不斷深入，企業(yè)擁有自主出口經(jīng)營的權(quán)利，可以直接和國外批發(fā)商進行合作。近20年，電商的發(fā)展讓企業(yè)可以直接把假發(fā)點對點發(fā)到消費者手里。目前，電商已經(jīng)占據(jù)假發(fā)銷售渠道的半壁江山。在速賣通、亞馬遜、tiktok等多個電商平臺都做得非常好�！睆�?zhí)煊姓f。
▲瑞貝卡電商直播間 受訪者供圖
王太科告訴中新經(jīng)緯，許昌的假發(fā)能夠遠銷海外少不了電商的功勞。以前很多公司要做出口，需要面臨高額的倉儲費、運費、清關(guān)費。現(xiàn)在，通過某些電商平臺，客戶在國外下單，公司直接從國內(nèi)發(fā)貨，只用付運費，節(jié)省了成本。
王太科介紹，公司有專門的電商部門，一個是國內(nèi)電商，一個是海外電商。近期，他也在籌劃海外電商直播，屆時將與海外主播合作或者付費給海外主播。在他看來，海外主播更熟悉海外消費者的消費習慣。
目前，正宏工藝在海外電商的主要消費群體還是歐美地區(qū)的女性消費者。價格在5000元甚至上萬元一頂?shù)恼嫒思侔l(fā)訂單，多來自歐美高收入群體，他們對假發(fā)的品質(zhì)要求較高。
“亞洲人以自然色為主體，最多有一些深棕色、咖啡色，一般比較喜歡自然直發(fā)。歐美人本身頭發(fā)顏色比較多樣，供給他們的假發(fā)會有金黃色、淺黃色、咖啡色等，發(fā)型的設(shè)計比較張揚、個性一點。供給非洲的產(chǎn)品會更夸張和有個性，他們相對喜歡濃密有型的假發(fā)。”王太科說。
“發(fā)制品作為我市外貿(mào)的支柱產(chǎn)業(yè)，極大地推動了全市對外經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展，也讓許昌成為馳名中外的‘發(fā)飾品文化之鄉(xiāng)’和‘頂上時裝之都’�！鄙鲜鲈S昌市商務(wù)局相關(guān)負責人說。目前，發(fā)制品作為河南省第二大出口單品和許昌市外貿(mào)支柱產(chǎn)品，市場遍布120多個國家和地區(qū)，占全球市場份額一半以上，在歐美市場占有率超過40%，在非洲市場占有率超過70%。
據(jù)張?zhí)煊型嘎�，瑞貝卡的第一大市場是美國，他們的假發(fā)產(chǎn)品在非洲、歐洲也有銷售。目前，中國假發(fā)市場從導入期到了成長期，瑞貝卡在中國市場發(fā)展勢頭也非常好。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，瑞貝卡實現(xiàn)營業(yè)收入12.26億元，歸母凈利潤1230.23萬元。2024年前三個月，瑞貝卡實現(xiàn)營業(yè)收入2.74億元，歸母凈利潤536.37萬元。
張?zhí)煊兄赋�，目前，中國已�?jīng)成為第一大人發(fā)假發(fā)出口國。假發(fā)類產(chǎn)品屬于小眾產(chǎn)品，國際上沒有標準。中國于2008年著手組建中國發(fā)制品標準化技術(shù)委員會，先后出臺了5項國家標準，在國際發(fā)制品貿(mào)易當中使用。目前很多國家在發(fā)制品進出口貿(mào)易時，也借用中國的標準。中國在全球假發(fā)市場逐漸擁有話語權(quán)。
許昌市發(fā)制品協(xié)會相關(guān)負責人對中新經(jīng)緯表示，未來要進一步提升許昌假發(fā)在全球的影響力，還需要進行技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)投入研發(fā)，提升假發(fā)的制作工藝和材料質(zhì)量，推出更逼真、舒適、耐用的產(chǎn)品。培育一批具有國際競爭力的知名品牌，通過品牌故事和文化內(nèi)涵的傳播，提升品牌價值。不僅關(guān)注歐美市場，還要積極開拓新興市場，滿足不同地區(qū)消費者的需求。
文：李自曼 王玉玲 實習生 張舒毓
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“一個人的頭發(fā)通常是5萬到8萬根，一頂全人工的真人發(fā)絲假發(fā)需要針織5000到25000針不等。”瑞貝卡股份公司（下稱瑞貝卡）常務(wù)副總經(jīng)理張?zhí)煊心闷鹨豁敿侔l(fā)對中新經(jīng)緯介紹道。
河南許昌有著完整的假發(fā)生產(chǎn)工業(yè)體系，是全球最大的發(fā)制品集散地和出口基地，有著“世界假發(fā)之都”之稱。
近日，中新經(jīng)緯走進許昌，探訪這個“頭頂上”的“小生意”如何走向世界。
一根一根發(fā)絲鉤織，最高賣至一兩萬
“我手里（制作的發(fā)塊）要織1300針，像這樣大小的，我一天最多能做3個�！痹谌鹭惪ㄉa(chǎn)車間里，一位手工勾發(fā)師傅對中新經(jīng)緯講道。只見她左手將頭發(fā)放在網(wǎng)帽的細縫上，右手指捏緊一根鋼針，上下游走，很快地將黑色頭發(fā)漸次固定在網(wǎng)帽上。
“假發(fā)必不可少的主要制作工藝有20道，分別是裁料、整毛、修剪、包裝等。而這些程序細分下來實際操作的環(huán)節(jié)將近上百道。”瑞貝卡高針車間主任范瑩瑩告訴中新經(jīng)緯。
▲瑞貝卡假發(fā)展廳 中新經(jīng)緯攝
中新經(jīng)緯看到，瑞貝卡的假發(fā)生產(chǎn)車間分為兩層，同時進行著十幾道流水線工序制作。一層主要是假發(fā)修剪打理、產(chǎn)品包裝、裝箱，二層分布著高針區(qū)、平縫區(qū)、手織區(qū)等。
在車間二層，有的工人負責將發(fā)網(wǎng)原材料縫制成型，有的工人負責將假發(fā)條縫到發(fā)網(wǎng)上，有的工人則主要負責手工將發(fā)絲縫在發(fā)網(wǎng)上。
▲工人在操作高針機縫制發(fā)條 中新經(jīng)緯攝
張?zhí)煊懈嬖V中新經(jīng)緯：“手工勾發(fā)師傅需要一根一根地將發(fā)絲鉤織在發(fā)網(wǎng)上，非常困難。做成一頂這樣真人發(fā)絲的假發(fā)，需要一個星期左右的時間。按照每天200元的工資來算，單是將頭發(fā)勾在發(fā)網(wǎng)上這一個環(huán)節(jié)，手工成本至少1000元，再加上前期收集真人發(fā)絲，后期加工等消耗，最終這樣一頂假發(fā)走向市場最高可以賣到一兩萬元�！�
范瑩瑩表示，不是所有的假發(fā)都需要全手工制作，現(xiàn)在更多地采用機器制作。像高針機、平縫機的使用，大大提升了生產(chǎn)效率，一個兩百多人的流水線車間，一天能經(jīng)手3000多套假發(fā)。
“經(jīng)過二層的工序后，一頂假發(fā)的制作就逐漸進入尾聲，它們會被送往一層車間的完成區(qū)，等待‘美容’�！狈冬摤撜f，負責收尾的師傅會像理發(fā)師一樣，對假發(fā)進行“洗剪吹”。不過，由于在假發(fā)制作的最早環(huán)節(jié)中已經(jīng)進行過清潔處理，所以在完成區(qū)，只有碰到曲發(fā)造型的假發(fā)，才會再次對假發(fā)進行下水處理或者一些其他的工藝處理，使該產(chǎn)品發(fā)型曲度呈現(xiàn)出來最好的效果。
▲工人在給假發(fā)做最后的修剪 中新經(jīng)緯攝
最終，所有處理工作進行完，打包裝箱的工人將一頂假發(fā)用發(fā)網(wǎng)套住，再塞上支撐造型的紙殼，整齊地放入品牌包裝盒中。至此，一頂假發(fā)就誕生了，整個生產(chǎn)過程大約在3-4天。
范瑩瑩表示，從產(chǎn)品設(shè)計之初，就要考慮原料、輔料、工藝。比如同樣外形的假發(fā)，網(wǎng)帽使用上，要根據(jù)客戶提出的舒適度要求，來選擇使用堅硬的還是柔軟的，發(fā)夾款式也需要根據(jù)客戶使用習慣提前確定。
據(jù)發(fā)博城許昌假發(fā)一條街總經(jīng)理田良軍介紹，規(guī)模較大的企業(yè)從收頭發(fā)到加工整理、生產(chǎn)制作、手工手織，整個流程都在同一工廠完成。有的企業(yè)也涉及外協(xié)（依靠外部公司幫助處理部分生產(chǎn)工序）和輔料引進，比如會從韓國進口原材料。
假發(fā)，如何不假？
對于一頂假發(fā)，最高的標準便是“不假”。此前，假發(fā)的來源是真發(fā)。
但隨著假發(fā)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，原料資源變得極其有限，致使真發(fā)價格節(jié)節(jié)攀升。
許昌正宏工藝品有限公司（下稱正宏工藝）總經(jīng)理王太科告訴中新經(jīng)緯，真人發(fā)原料主要來自印度、中國、緬甸、巴西等國家。其中質(zhì)量最好的是沒有經(jīng)過漂染或者燙染的純天然頭發(fā)，也被叫做“少女發(fā)”。早期，印度真發(fā)一噸價格在100萬元左右，最高時價格達到180多萬元。中國真發(fā)因為發(fā)質(zhì)好、光澤度高，更受歡迎，價格也最高。“25寸至28寸的真發(fā)產(chǎn)品，一公斤價格能過萬元�？梢哉f，中國人頭頂都是‘黑黃金’，真的可以與黃金媲美�！蓖跆普f道。
“一公斤化纖發(fā)絲再長，（較低的）成本只有20多元，這個差距就決定了化纖類和人發(fā)類產(chǎn)品的差異。”張?zhí)煊姓f。
作為最接近真人發(fā)的一種原料，化學纖維被廣泛應(yīng)用于制作假發(fā)，假發(fā)來源走向毛發(fā)纖維（真人發(fā)和動物毛發(fā)）與化學纖維相結(jié)合。
化學纖維的出現(xiàn)，使假發(fā)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能急速提升。瑞貝卡化纖發(fā)絲制作工廠相關(guān)負責人李良杰告訴中新經(jīng)緯，該公司每月能生產(chǎn)300噸化纖原絲，其中大部分留給瑞貝卡自用，其余部分則外銷給其他發(fā)制品廠。
此前化學纖維的制作方法及工藝被日韓企業(yè)壟斷。王太科對中新經(jīng)緯介紹，在改革開放初期，日韓等外資企業(yè)在中國控制著技術(shù)與銷售網(wǎng)絡(luò)，中國企業(yè)大多扮演代工廠角色。
為了能夠自主控銷，瑞貝卡等中國假發(fā)企業(yè)開始走上研發(fā)之路，通過化纖技術(shù)迭代，在2012年前后打破日韓壟斷。
李良杰告訴中新經(jīng)緯，在瑞貝卡，發(fā)制品材質(zhì)已進行了三次迭代升級。
“發(fā)絲技術(shù)的進步讓假發(fā)行業(yè)從勞動密集型企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變成技術(shù)密集型企業(yè)，也讓假發(fā)企業(yè)能夠進一步把假發(fā)做得不假或者說以假亂真，讓佩戴者有更好的佩戴體驗。”張?zhí)煊姓f。
田良軍表示，為了讓假發(fā)更加逼真，假發(fā)企業(yè)的高端手工藝產(chǎn)品會采用遞針工藝，即將頭發(fā)鉤織在中間的蕾絲發(fā)網(wǎng)上，然后從最上層的中國絹網(wǎng)上遞出來，下面再覆一層親膚舒適的發(fā)網(wǎng)。這種產(chǎn)品需要按照人的頭皮樣式、顏色、膚色去制作，每一平方厘米有多少根頭發(fā)，每一個部位有什么角度有嚴格規(guī)定，哪怕是熟練的手工藝人，也需要5到7天才能制作一頂全頭假發(fā)。
▲瑞貝卡假發(fā)手織師傅正在使用遞針工藝。中新經(jīng)緯攝
“現(xiàn)在仿真發(fā)的性能在經(jīng)過二次加工之后，與人發(fā)的性能基本上接近，大眾消費者已經(jīng)無法辨別真假，只有用一些專門的儀器才能檢測出來。我們用的聚酯類原料一是有逼真度，二是對人體沒有危害。”李良杰說道。
一縷發(fā)絲牽動國際貿(mào)易
假發(fā)對于許昌的意義，是巨大的。
田良軍表示：“目前，許昌市有各類發(fā)制品企業(yè)4100余家，有進出口實績的發(fā)制品進出口企業(yè)764家，相關(guān)從業(yè)人員超30萬人。有的家庭一家三代都從事假發(fā)行業(yè)，代代相傳的同時，工業(yè)體系越來越健全。目前，能夠批量生產(chǎn)的假發(fā)有上萬種產(chǎn)品，99%以上的客戶都能夠在許昌買到適合自己的產(chǎn)品�！�
中新經(jīng)緯注意到，根據(jù)2023年許昌市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報， 許昌市2023年年末全市常住人口438.3萬人。30萬假發(fā)相關(guān)從業(yè)人員占比已達到全市人口的6.84%，是在當?shù)鼐哂袠O強影響力的產(chǎn)業(yè)。
王太科回憶道，1989年，他從深圳來到許昌，從事假發(fā)行業(yè)超30年。雖然大半輩子沒有出過幾次國，但是經(jīng)他工廠制作的假發(fā)卻遠銷海外。
“目前我們來自海外的訂單比較大，行情最好的時候一個月需求量在10萬頂左右。這時，除了我們自己的工廠生產(chǎn)之外，還會依靠外部加工。行情好的時候，在海外電商平臺一年的營業(yè)額能超過億元。”王太科說。
在許昌，很多假發(fā)公司、商鋪或者工廠的產(chǎn)品主要面向國外市場。許昌龍盈實業(yè)有限公司相關(guān)負責人告訴中新經(jīng)緯，他們的假發(fā)制品主要出口國外，旺季（秋季、冬季）時一個月的訂單大概3萬頂。
許昌市商務(wù)局相關(guān)負責人告訴中新經(jīng)緯，作為全國乃至世界上最大的發(fā)制品集散地和出口基地，2023年，許昌市有進出口數(shù)據(jù)的發(fā)制品企業(yè)764家，累計進出口額196.9億元，同比增長10%，占全市進出口額總量的72.6%，其中出口額168.5億元，同比增長17.7%。今年1-6月份，全市有進出口數(shù)據(jù)的發(fā)制品企業(yè)721家，出口額84億元，同比增長7.6%。
“改革開放初期，中國假發(fā)出口全部依賴國家外貿(mào)公司出口，隨著改革開放不斷深入，企業(yè)擁有自主出口經(jīng)營的權(quán)利，可以直接和國外批發(fā)商進行合作。近20年，電商的發(fā)展讓企業(yè)可以直接把假發(fā)點對點發(fā)到消費者手里。目前，電商已經(jīng)占據(jù)假發(fā)銷售渠道的半壁江山。在速賣通、亞馬遜、tiktok等多個電商平臺都做得非常好�！睆�?zhí)煊姓f。
▲瑞貝卡電商直播間 受訪者供圖
王太科告訴中新經(jīng)緯，許昌的假發(fā)能夠遠銷海外少不了電商的功勞。以前很多公司要做出口，需要面臨高額的倉儲費、運費、清關(guān)費。現(xiàn)在，通過某些電商平臺，客戶在國外下單，公司直接從國內(nèi)發(fā)貨，只用付運費，節(jié)省了成本。
王太科介紹，公司有專門的電商部門，一個是國內(nèi)電商，一個是海外電商。近期，他也在籌劃海外電商直播，屆時將與海外主播合作或者付費給海外主播。在他看來，海外主播更熟悉海外消費者的消費習慣。
目前，正宏工藝在海外電商的主要消費群體還是歐美地區(qū)的女性消費者。價格在5000元甚至上萬元一頂?shù)恼嫒思侔l(fā)訂單，多來自歐美高收入群體，他們對假發(fā)的品質(zhì)要求較高。
“亞洲人以自然色為主體，最多有一些深棕色、咖啡色，一般比較喜歡自然直發(fā)。歐美人本身頭發(fā)顏色比較多樣，供給他們的假發(fā)會有金黃色、淺黃色、咖啡色等，發(fā)型的設(shè)計比較張揚、個性一點。供給非洲的產(chǎn)品會更夸張和有個性，他們相對喜歡濃密有型的假發(fā)。”王太科說。
“發(fā)制品作為我市外貿(mào)的支柱產(chǎn)業(yè)，極大地推動了全市對外經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展，也讓許昌成為馳名中外的‘發(fā)飾品文化之鄉(xiāng)’和‘頂上時裝之都’�！鄙鲜鲈S昌市商務(wù)局相關(guān)負責人說。目前，發(fā)制品作為河南省第二大出口單品和許昌市外貿(mào)支柱產(chǎn)品，市場遍布120多個國家和地區(qū)，占全球市場份額一半以上，在歐美市場占有率超過40%，在非洲市場占有率超過70%。
據(jù)張?zhí)煊型嘎�，瑞貝卡的第一大市場是美國，他們的假發(fā)產(chǎn)品在非洲、歐洲也有銷售。目前，中國假發(fā)市場從導入期到了成長期，瑞貝卡在中國市場發(fā)展勢頭也非常好。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，瑞貝卡實現(xiàn)營業(yè)收入12.26億元，歸母凈利潤1230.23萬元。2024年前三個月，瑞貝卡實現(xiàn)營業(yè)收入2.74億元，歸母凈利潤536.37萬元。
張?zhí)煊兄赋�，目前，中國已�?jīng)成為第一大人發(fā)假發(fā)出口國。假發(fā)類產(chǎn)品屬于小眾產(chǎn)品，國際上沒有標準。中國于2008年著手組建中國發(fā)制品標準化技術(shù)委員會，先后出臺了5項國家標準，在國際發(fā)制品貿(mào)易當中使用。目前很多國家在發(fā)制品進出口貿(mào)易時，也借用中國的標準。中國在全球假發(fā)市場逐漸擁有話語權(quán)。
許昌市發(fā)制品協(xié)會相關(guān)負責人對中新經(jīng)緯表示，未來要進一步提升許昌假發(fā)在全球的影響力，還需要進行技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)投入研發(fā)，提升假發(fā)的制作工藝和材料質(zhì)量，推出更逼真、舒適、耐用的產(chǎn)品。培育一批具有國際競爭力的知名品牌，通過品牌故事和文化內(nèi)涵的傳播，提升品牌價值。不僅關(guān)注歐美市場，還要積極開拓新興市場，滿足不同地區(qū)消費者的需求。
文：李自曼 王玉玲 實習生 張舒毓
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