擬打造中國(guó)“微短劇創(chuàng)作之都”，“豎店”鄭州如何巧借風(fēng)口？
更新時(shí)間：2024/6/6 10:39:54 來源：金水路觀察
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時(shí)政要聞
頂端新聞?dòng)浾?韓玉/文
多地正在進(jìn)行一場(chǎng)微短劇發(fā)展競(jìng)速賽。
近日，處于微短劇行業(yè)“頭部”的鄭州再有動(dòng)作，印發(fā)《關(guān)于鄭州市加快推進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》(征求意見稿)，擬打造微短劇創(chuàng)作之都，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，加快推進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
短短幾年完成從萌芽到“流量高地”的轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元，近年來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展速度“狂飆”，大潮之下，各地也紛紛加快“入局”，搶抓風(fēng)口。
擬打造微短劇創(chuàng)作之都，鄭州底子怎樣?如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?
【1】鄭州新動(dòng)作：擬打造最具影響力的中國(guó)“微短劇創(chuàng)作之都”
鄭州微短劇行業(yè)將迎新發(fā)展機(jī)遇。
近日，鄭州市文化廣電和旅游局發(fā)布《關(guān)于鄭州市加快推進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》(征求意見稿)(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，提出“發(fā)展微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)”“建立全國(guó)微短劇人才培訓(xùn)中心”“爭(zhēng)取到2027年，將鄭州打造成為最具影響力的中國(guó)‘微短劇創(chuàng)作之都’”三大發(fā)展目標(biāo)。
就支持舉措來看，《意見》顯示，擬設(shè)立鄭州市微短劇高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)扶持資金，納入年度財(cái)政預(yù)算安排，實(shí)現(xiàn)微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈扶持和獎(jiǎng)勵(lì)。微短劇行業(yè)主管部門結(jié)合每年申報(bào)項(xiàng)目、資金總額等因素，與市財(cái)政局統(tǒng)籌安排專項(xiàng)扶持經(jīng)費(fèi)。
擬拿真金白銀支持微短劇行業(yè)發(fā)展，《意見》的出臺(tái)引發(fā)了較大關(guān)注，也被不少業(yè)內(nèi)人士視作鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)再次升溫的信號(hào)。
扶持劇本創(chuàng)作、鼓勵(lì)主題創(chuàng)作、支持劇本孵化……頂端新聞?dòng)浾咦⒁獾�，《意見》將微短劇�?nèi)容創(chuàng)作擺在重要位置，而這無(wú)疑是直面當(dāng)下微短劇質(zhì)量良莠不齊、內(nèi)容魚龍混雜等問題，推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的有力舉措。
【2】行業(yè)前三，搶抓微短劇發(fā)展風(fēng)口，鄭州有底氣
搶抓微短劇發(fā)展風(fēng)口，鄭州不僅有謀劃，還有底氣。
看產(chǎn)業(yè)積累。鄭州市微短劇制作的市場(chǎng)主體水準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)已形成較大影響力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在全國(guó)通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)機(jī)構(gòu)自審?fù)ㄟ^播出的“豎屏”短劇行業(yè)中，西安、鄭州、橫店位居全國(guó)前三。在鄭州市580多家獲批的文化傳媒公司中，專門從事網(wǎng)絡(luò)影視劇制作、拍攝小程序劇為主的就有290多家。
看成本優(yōu)勢(shì)。2023年末，鄭州全市常住人口已達(dá)1300.8萬(wàn)人，群演資源豐富，本地大學(xué)生、務(wù)工人員較多，人力成本低。相較于其他城市，鄭州相對(duì)較低的商業(yè)報(bào)價(jià)也吸引著眾多公司落地合作。
看文化優(yōu)勢(shì)。作為八大古都之一，鄭州有著厚重的文化底蘊(yùn)，黃帝文明、商都文化在這里代代相傳。此外，很多小程序短劇劇本是由網(wǎng)絡(luò)小說改編的，根據(jù)近年來閱文集團(tuán)的數(shù)據(jù)，河南的網(wǎng)文作者數(shù)量在全國(guó)穩(wěn)居前三，這也為短劇劇本提供了重要支撐。
此外，業(yè)內(nèi)人士表示，鄭州還擁有豐富的場(chǎng)景資源：國(guó)際大都市、古村老街、文博場(chǎng)館、高端酒店和商超、山川河流以及四季分明的春夏秋冬……這些文旅資源都成為鄭州微短劇蓬勃發(fā)展的重要原因。
數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年4月份，鄭州市有5部成片短劇通過國(guó)家廣電總局審查，并取得網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證和上線備案號(hào);77部網(wǎng)絡(luò)微短劇梗概通過省廣電局審查報(bào)備取得規(guī)劃備案號(hào);1100多部微短劇按照規(guī)定通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)機(jī)構(gòu)自審?fù)ㄟ^播出。
【3】多地瞄準(zhǔn)微短劇市場(chǎng)，攜真金白銀“入局”
雖然優(yōu)勢(shì)不少，但與西安這樣的“拔尖生”相比，鄭州要想實(shí)現(xiàn)“小目標(biāo)”，仍需照鏡子找差距，苦練內(nèi)功。
從企業(yè)數(shù)量來看，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至3月，我國(guó)現(xiàn)存7.94萬(wàn)家短劇相關(guān)企業(yè)，其中西安以現(xiàn)存4154家企業(yè)排名全國(guó)第二，數(shù)量遠(yuǎn)超鄭州。
從行業(yè)規(guī)模來看，數(shù)據(jù)顯示，2023年的全國(guó)微短劇中，60%以上出自陜西，西安承制公司的微短劇作品更是占到整個(gè)微短劇市場(chǎng)爆款量的80%。
從微短劇產(chǎn)業(yè)鏈拆分來看，包括版權(quán)方、平臺(tái)方、分銷方、承制方、代理商、買量渠道方等，西安已形成了較為完整的上下游。承制公司數(shù)量多、質(zhì)量高是西安微短劇產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)。
從演員市場(chǎng)來看，西安有‘狼人虎劇’‘都市碎戲’等欄目劇的基礎(chǔ)在，演員數(shù)量眾多，拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富，形成了一定規(guī)模的演員圈子，基本能滿足各大劇組的拍攝需求。
對(duì)比來看，鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)鏈有待完善和加強(qiáng)、演員素質(zhì)需進(jìn)一步增強(qiáng)、規(guī)模有待進(jìn)一步提升等困境，此外缺乏頭部平臺(tái)公司、從業(yè)者缺乏長(zhǎng)效溝通機(jī)制等問題也不可忽視。而“后進(jìn)生”們的窮追不舍，也讓鄭州的危機(jī)意識(shí)不斷增加。
今年以來，多地相繼出臺(tái)扶持政策，拿出真金白銀支持當(dāng)?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)發(fā)展，以IP儲(chǔ)備、創(chuàng)作達(dá)人見長(zhǎng)的杭州顯得尤為緊迫。
2023年11月，全國(guó)首個(gè)微短劇行業(yè)大會(huì)——杭州·微短劇大會(huì)在臨平區(qū)成功舉辦。今年，臨平更是提出要聚焦“3個(gè)億扶持”新政策，打造“全國(guó)微短劇名城”。
其他區(qū)縣也不甘落后。今年2月，余杭區(qū)“大手筆”設(shè)立2億元網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金，用于全鏈路支持微短劇創(chuàng)作。西湖區(qū)則更側(cè)重打造“微短劇+文旅”，計(jì)劃推出更多文旅新消費(fèi)場(chǎng)景，在西湖區(qū)形成更多文旅打卡點(diǎn)。
青島、廈門等地也紛紛“加碼”，競(jìng)相出臺(tái)相關(guān)舉措，微短劇的“風(fēng)”愈吹愈熱。
【4】搶抓“流量高地”，鄭州如何脫穎而出?
作為當(dāng)下的“流量高地”，對(duì)于城市發(fā)展而言，微短劇帶來的不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益，還有賦能城市品牌形象，繁榮城市文化，增強(qiáng)城市的對(duì)外吸引力等作用。
搶抓微短劇風(fēng)口大潮已起，處于微短劇行業(yè)“頭部”的鄭州，如何脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅?此前有多位專家提出看法。
河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授高紅波曾對(duì)此提出兩點(diǎn)建議：一是要整合鄭州短劇市場(chǎng)主體，發(fā)揮政府主管部門的監(jiān)管作用，引領(lǐng)短劇創(chuàng)作風(fēng)向，把握風(fēng)險(xiǎn)品控，開展主題化創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展走向健康、規(guī)范，合力形成良好的短劇生態(tài)。
第二，除了內(nèi)容題材、類型的優(yōu)化升級(jí)，還要著力探索技術(shù)創(chuàng)新生產(chǎn)模式，摸索AI與短劇融合，加強(qiáng)互動(dòng)劇、游戲劇、聯(lián)動(dòng)劇、企業(yè)產(chǎn)品定制劇的開發(fā)，讓短劇賦能經(jīng)濟(jì)，用文化涵養(yǎng)短劇。
“文旅是河南的優(yōu)勢(shì)，如果能和文旅更好地結(jié)合，鄭州微短劇會(huì)有自己獨(dú)特的IP和市場(chǎng)角色。”鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授宗俊偉說。
而在鄭州，多個(gè)動(dòng)作正在密集落地，加快完善產(chǎn)業(yè)鏈。
去年12月，河南文化影視集團(tuán)、河南影視制作集團(tuán)、河南電視傳媒發(fā)展有限公司牽頭，在河南省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)發(fā)起成立了網(wǎng)絡(luò)短劇專業(yè)委員會(huì)。河南省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)短劇專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)，河南文化影視集團(tuán)黨委委員、副總張亞芬表示，專委會(huì)計(jì)劃建一個(gè)服務(wù)短劇從業(yè)者的線上溝通、共享平臺(tái)，在這一平臺(tái)上，導(dǎo)演、演員、基地等信息可以互通有無(wú)，降低成本，提高效率。
在鄭州航空港區(qū)，占地面積近17000平方米的拍攝基地——聚美空港豎屏電影基地正在加快建設(shè)，按照空港聚美的設(shè)想，豎屏電影基地建成后，微短劇劇組可以在基地內(nèi)部“一站式”拍攝完成一部短劇。6月份完工后，豎屏電影基地將可以滿足至少十個(gè)劇組同時(shí)在此拍攝。
此外，還有多個(gè)官方媒體下場(chǎng)，籌備創(chuàng)立短劇創(chuàng)作發(fā)展基地，計(jì)劃打造微短劇發(fā)行平臺(tái)，填補(bǔ)更多鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)空白。
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多地正在進(jìn)行一場(chǎng)微短劇發(fā)展競(jìng)速賽。
近日，處于微短劇行業(yè)“頭部”的鄭州再有動(dòng)作，印發(fā)《關(guān)于鄭州市加快推進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》(征求意見稿)，擬打造微短劇創(chuàng)作之都，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，加快推進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
短短幾年完成從萌芽到“流量高地”的轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元，近年來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展速度“狂飆”，大潮之下，各地也紛紛加快“入局”，搶抓風(fēng)口。
擬打造微短劇創(chuàng)作之都，鄭州底子怎樣?如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?
【1】鄭州新動(dòng)作：擬打造最具影響力的中國(guó)“微短劇創(chuàng)作之都”
鄭州微短劇行業(yè)將迎新發(fā)展機(jī)遇。
近日，鄭州市文化廣電和旅游局發(fā)布《關(guān)于鄭州市加快推進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》(征求意見稿)(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，提出“發(fā)展微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)”“建立全國(guó)微短劇人才培訓(xùn)中心”“爭(zhēng)取到2027年，將鄭州打造成為最具影響力的中國(guó)‘微短劇創(chuàng)作之都’”三大發(fā)展目標(biāo)。
就支持舉措來看，《意見》顯示，擬設(shè)立鄭州市微短劇高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)扶持資金，納入年度財(cái)政預(yù)算安排，實(shí)現(xiàn)微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈扶持和獎(jiǎng)勵(lì)。微短劇行業(yè)主管部門結(jié)合每年申報(bào)項(xiàng)目、資金總額等因素，與市財(cái)政局統(tǒng)籌安排專項(xiàng)扶持經(jīng)費(fèi)。
擬拿真金白銀支持微短劇行業(yè)發(fā)展，《意見》的出臺(tái)引發(fā)了較大關(guān)注，也被不少業(yè)內(nèi)人士視作鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)再次升溫的信號(hào)。
扶持劇本創(chuàng)作、鼓勵(lì)主題創(chuàng)作、支持劇本孵化……頂端新聞?dòng)浾咦⒁獾�，《意見》將微短劇�?nèi)容創(chuàng)作擺在重要位置，而這無(wú)疑是直面當(dāng)下微短劇質(zhì)量良莠不齊、內(nèi)容魚龍混雜等問題，推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的有力舉措。
【2】行業(yè)前三，搶抓微短劇發(fā)展風(fēng)口，鄭州有底氣
搶抓微短劇發(fā)展風(fēng)口，鄭州不僅有謀劃，還有底氣。
看產(chǎn)業(yè)積累。鄭州市微短劇制作的市場(chǎng)主體水準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)已形成較大影響力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在全國(guó)通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)機(jī)構(gòu)自審?fù)ㄟ^播出的“豎屏”短劇行業(yè)中，西安、鄭州、橫店位居全國(guó)前三。在鄭州市580多家獲批的文化傳媒公司中，專門從事網(wǎng)絡(luò)影視劇制作、拍攝小程序劇為主的就有290多家。
看成本優(yōu)勢(shì)。2023年末，鄭州全市常住人口已達(dá)1300.8萬(wàn)人，群演資源豐富，本地大學(xué)生、務(wù)工人員較多，人力成本低。相較于其他城市，鄭州相對(duì)較低的商業(yè)報(bào)價(jià)也吸引著眾多公司落地合作。
看文化優(yōu)勢(shì)。作為八大古都之一，鄭州有著厚重的文化底蘊(yùn)，黃帝文明、商都文化在這里代代相傳。此外，很多小程序短劇劇本是由網(wǎng)絡(luò)小說改編的，根據(jù)近年來閱文集團(tuán)的數(shù)據(jù)，河南的網(wǎng)文作者數(shù)量在全國(guó)穩(wěn)居前三，這也為短劇劇本提供了重要支撐。
此外，業(yè)內(nèi)人士表示，鄭州還擁有豐富的場(chǎng)景資源：國(guó)際大都市、古村老街、文博場(chǎng)館、高端酒店和商超、山川河流以及四季分明的春夏秋冬……這些文旅資源都成為鄭州微短劇蓬勃發(fā)展的重要原因。
數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年4月份，鄭州市有5部成片短劇通過國(guó)家廣電總局審查，并取得網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證和上線備案號(hào);77部網(wǎng)絡(luò)微短劇梗概通過省廣電局審查報(bào)備取得規(guī)劃備案號(hào);1100多部微短劇按照規(guī)定通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)機(jī)構(gòu)自審?fù)ㄟ^播出。
【3】多地瞄準(zhǔn)微短劇市場(chǎng)，攜真金白銀“入局”
雖然優(yōu)勢(shì)不少，但與西安這樣的“拔尖生”相比，鄭州要想實(shí)現(xiàn)“小目標(biāo)”，仍需照鏡子找差距，苦練內(nèi)功。
從企業(yè)數(shù)量來看，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至3月，我國(guó)現(xiàn)存7.94萬(wàn)家短劇相關(guān)企業(yè)，其中西安以現(xiàn)存4154家企業(yè)排名全國(guó)第二，數(shù)量遠(yuǎn)超鄭州。
從行業(yè)規(guī)模來看，數(shù)據(jù)顯示，2023年的全國(guó)微短劇中，60%以上出自陜西，西安承制公司的微短劇作品更是占到整個(gè)微短劇市場(chǎng)爆款量的80%。
從微短劇產(chǎn)業(yè)鏈拆分來看，包括版權(quán)方、平臺(tái)方、分銷方、承制方、代理商、買量渠道方等，西安已形成了較為完整的上下游。承制公司數(shù)量多、質(zhì)量高是西安微短劇產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)。
從演員市場(chǎng)來看，西安有‘狼人虎劇’‘都市碎戲’等欄目劇的基礎(chǔ)在，演員數(shù)量眾多，拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富，形成了一定規(guī)模的演員圈子，基本能滿足各大劇組的拍攝需求。
對(duì)比來看，鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)鏈有待完善和加強(qiáng)、演員素質(zhì)需進(jìn)一步增強(qiáng)、規(guī)模有待進(jìn)一步提升等困境，此外缺乏頭部平臺(tái)公司、從業(yè)者缺乏長(zhǎng)效溝通機(jī)制等問題也不可忽視。而“后進(jìn)生”們的窮追不舍，也讓鄭州的危機(jī)意識(shí)不斷增加。
今年以來，多地相繼出臺(tái)扶持政策，拿出真金白銀支持當(dāng)?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)發(fā)展，以IP儲(chǔ)備、創(chuàng)作達(dá)人見長(zhǎng)的杭州顯得尤為緊迫。
2023年11月，全國(guó)首個(gè)微短劇行業(yè)大會(huì)——杭州·微短劇大會(huì)在臨平區(qū)成功舉辦。今年，臨平更是提出要聚焦“3個(gè)億扶持”新政策，打造“全國(guó)微短劇名城”。
其他區(qū)縣也不甘落后。今年2月，余杭區(qū)“大手筆”設(shè)立2億元網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金，用于全鏈路支持微短劇創(chuàng)作。西湖區(qū)則更側(cè)重打造“微短劇+文旅”，計(jì)劃推出更多文旅新消費(fèi)場(chǎng)景，在西湖區(qū)形成更多文旅打卡點(diǎn)。
青島、廈門等地也紛紛“加碼”，競(jìng)相出臺(tái)相關(guān)舉措，微短劇的“風(fēng)”愈吹愈熱。
【4】搶抓“流量高地”，鄭州如何脫穎而出?
作為當(dāng)下的“流量高地”，對(duì)于城市發(fā)展而言，微短劇帶來的不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益，還有賦能城市品牌形象，繁榮城市文化，增強(qiáng)城市的對(duì)外吸引力等作用。
搶抓微短劇風(fēng)口大潮已起，處于微短劇行業(yè)“頭部”的鄭州，如何脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅?此前有多位專家提出看法。
河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授高紅波曾對(duì)此提出兩點(diǎn)建議：一是要整合鄭州短劇市場(chǎng)主體，發(fā)揮政府主管部門的監(jiān)管作用，引領(lǐng)短劇創(chuàng)作風(fēng)向，把握風(fēng)險(xiǎn)品控，開展主題化創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展走向健康、規(guī)范，合力形成良好的短劇生態(tài)。
第二，除了內(nèi)容題材、類型的優(yōu)化升級(jí)，還要著力探索技術(shù)創(chuàng)新生產(chǎn)模式，摸索AI與短劇融合，加強(qiáng)互動(dòng)劇、游戲劇、聯(lián)動(dòng)劇、企業(yè)產(chǎn)品定制劇的開發(fā)，讓短劇賦能經(jīng)濟(jì)，用文化涵養(yǎng)短劇。
“文旅是河南的優(yōu)勢(shì)，如果能和文旅更好地結(jié)合，鄭州微短劇會(huì)有自己獨(dú)特的IP和市場(chǎng)角色�！编嵵荽髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院教授宗俊偉說。
而在鄭州，多個(gè)動(dòng)作正在密集落地，加快完善產(chǎn)業(yè)鏈。
去年12月，河南文化影視集團(tuán)、河南影視制作集團(tuán)、河南電視傳媒發(fā)展有限公司牽頭，在河南省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)發(fā)起成立了網(wǎng)絡(luò)短劇專業(yè)委員會(huì)。河南省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)短劇專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)，河南文化影視集團(tuán)黨委委員、副總張亞芬表示，專委會(huì)計(jì)劃建一個(gè)服務(wù)短劇從業(yè)者的線上溝通、共享平臺(tái)，在這一平臺(tái)上，導(dǎo)演、演員、基地等信息可以互通有無(wú)，降低成本，提高效率。
在鄭州航空港區(qū)，占地面積近17000平方米的拍攝基地——聚美空港豎屏電影基地正在加快建設(shè)，按照空港聚美的設(shè)想，豎屏電影基地建成后，微短劇劇組可以在基地內(nèi)部“一站式”拍攝完成一部短劇。6月份完工后，豎屏電影基地將可以滿足至少十個(gè)劇組同時(shí)在此拍攝。
此外，還有多個(gè)官方媒體下場(chǎng)，籌備創(chuàng)立短劇創(chuàng)作發(fā)展基地，計(jì)劃打造微短劇發(fā)行平臺(tái)，填補(bǔ)更多鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)空白。
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