“花朝節(jié)”炫國風(fēng) 春日消費(fèi)煥新景
更新時(shí)間：2024-3-28 10:49:51 來源：新華社
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漫步上海市崇明區(qū)東平國家森林公園，600余種、近300萬株花卉競相綻放。伴著朗朗詩聲于林間，頭戴簪花、身著漢服的年輕人踏春而來，賞花、拍照。工作人員扮演的“十二花神”，裙裾飛舞花海間……這是2024年崇明“花朝節(jié)”的一處靚麗風(fēng)景。
“百花生日是良辰，未到花朝一半春�！惫糯娜硕嗬寺寻倩ㄙx予人格，并把花朝記作百花生辰，于是有了“花朝節(jié)”。從賞花賦詩的文人雅趣，到百姓踏青賞紅、逛春日集市，“花朝節(jié)”逐漸成為民間的春日盛大節(jié)慶。
“江南好，熱鬧過花朝”等詞句記錄了民間慶賀百花生辰的景象。隨著國人對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛升溫，“花朝節(jié)”這一充滿詩意的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)煥新回歸。3月以來，上海、杭州、濟(jì)南、福州、武漢等地陸續(xù)舉行“花朝節(jié)”活動(dòng)，鋪展開一場場春日“繁花”盛宴。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來，平臺(tái)上旅拍訂單量環(huán)比增長超三成，全國各賞花景區(qū)的門票日均預(yù)訂量同比增長近50%。
春花處處，國風(fēng)炫起�！盎ǔ�(jié)”上各種國潮元素成為賞花季的景致，漢服等新中式服裝已成為很多年輕人的賞花“戰(zhàn)袍”。
從剛開始的特殊場合穿著拍照打卡，到日常出行也經(jīng)常選擇改良版漢服，25歲的陳夢(mèng)婷說：“身邊越來越多年輕人喜歡漢服里藏著的傳統(tǒng)之美，穿著漢服賞花更是別有韻味�！�
抖音電商3月發(fā)布的消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，過去一年，女性用戶消費(fèi)的“新中式”服飾訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%。淘寶服飾的銷售數(shù)據(jù)顯示，3月以來，平臺(tái)上的漢服銷量同比增長115%，平均每天有超100萬人在淘寶搜索漢服。幾家銷量排名靠前的淘寶店鋪里，簪花月銷量均超過2000件。
漢服游園的火熱還帶動(dòng)了服裝租賃、化妝、攝影等。上海寶山顧村公園內(nèi)一家漢服寫真館的老板孫衛(wèi)平告訴記者，每年三四月的櫻花季都是最忙的時(shí)候，3月底前的拍攝檔期已基本訂滿。因?yàn)榘滋烊颂�，不少顧客還會(huì)預(yù)約拍攝夜櫻場景�！耙郧芭牡米疃嗟氖谴髮W(xué)生，現(xiàn)在親子漢服也很受歡迎，最近還拍了幾組‘銀發(fā)’閨蜜，還有來自馬來西亞、越南的游客拍攝漢服寫真�！彼f。
春日“花朝節(jié)”的氛圍在上海崇明彌漫開來。全區(qū)18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別選取水仙、櫻花、鳶尾花、玫瑰花、油菜花、海棠花等不同特色花卉舉辦花事活動(dòng)，騎游、露營、游園、市集等活動(dòng)輪番上演，近百家鄉(xiāng)村民宿“抱團(tuán)”推出專屬優(yōu)惠，營造鎮(zhèn)鎮(zhèn)有特色、周周有熱點(diǎn)、處處有驚喜的節(jié)慶氛圍。
“花朝節(jié)”，也成為中國傳統(tǒng)民俗展示的好時(shí)節(jié)——
花糕花茶制作、干花團(tuán)扇DIY、香道文化體驗(yàn)等，帶領(lǐng)人們感受繁花似錦的美好生活；傳統(tǒng)的踢毽、蹴鞠、投壺、木射、捶丸等古風(fēng)游樂項(xiàng)目，讓人們沉浸式體驗(yàn)古人的春日生活；鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺手工藝品和文創(chuàng)產(chǎn)品等通過國風(fēng)集市打通產(chǎn)銷，還有各種以賞花活動(dòng)為載體的農(nóng)事體驗(yàn)、觀光旅游……各地的“花朝節(jié)”上，挖掘文化內(nèi)涵、地方特色，聯(lián)動(dòng)周邊農(nóng)文體旅資源，構(gòu)成一幅幅美景、美食、美宿的春日畫卷。
春意鬧，人如潮。“花朝節(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)慶煥新回歸的背后，是都市人對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的向往與中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文旅融合的雙向奔赴，也是民眾在審美取向、消費(fèi)偏好上呈現(xiàn)出的對(duì)中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在認(rèn)同。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，“新中式生活”這一概念越來越多地影響年輕人旅游消費(fèi)。“提供采茶體驗(yàn)的民宿推薦”“盛產(chǎn)白茶的旅游目的地有哪些”……馬蜂窩攻略群中，類似咨詢量近期增長顯著，逛茶園、品春茶成為春季旅行市場的“黑馬”，平臺(tái)搜索同比熱度高漲110%。
馮饒認(rèn)為，抓住年輕人“跟著興趣去旅行”的強(qiáng)大行動(dòng)力，不斷推陳出新，拓展消費(fèi)場景，延長消費(fèi)鏈條，把生活美學(xué)轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)，將為更多像“花朝節(jié)”這樣的傳統(tǒng)文化IP和一些新興旅游目的地的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
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漫步上海市崇明區(qū)東平國家森林公園，600余種、近300萬株花卉競相綻放。伴著朗朗詩聲于林間，頭戴簪花、身著漢服的年輕人踏春而來，賞花、拍照。工作人員扮演的“十二花神”，裙裾飛舞花海間……這是2024年崇明“花朝節(jié)”的一處靚麗風(fēng)景。
“百花生日是良辰，未到花朝一半春。”古代文人多浪漫，把百花賦予人格，并把花朝記作百花生辰，于是有了“花朝節(jié)”。從賞花賦詩的文人雅趣，到百姓踏青賞紅、逛春日集市，“花朝節(jié)”逐漸成為民間的春日盛大節(jié)慶。
“江南好，熱鬧過花朝”等詞句記錄了民間慶賀百花生辰的景象。隨著國人對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛升溫，“花朝節(jié)”這一充滿詩意的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)煥新回歸。3月以來，上海、杭州、濟(jì)南、福州、武漢等地陸續(xù)舉行“花朝節(jié)”活動(dòng)，鋪展開一場場春日“繁花”盛宴。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來，平臺(tái)上旅拍訂單量環(huán)比增長超三成，全國各賞花景區(qū)的門票日均預(yù)訂量同比增長近50%。
春花處處，國風(fēng)炫起�！盎ǔ�(jié)”上各種國潮元素成為賞花季的景致，漢服等新中式服裝已成為很多年輕人的賞花“戰(zhàn)袍”。
從剛開始的特殊場合穿著拍照打卡，到日常出行也經(jīng)常選擇改良版漢服，25歲的陳夢(mèng)婷說：“身邊越來越多年輕人喜歡漢服里藏著的傳統(tǒng)之美，穿著漢服賞花更是別有韻味�！�
抖音電商3月發(fā)布的消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，過去一年，女性用戶消費(fèi)的“新中式”服飾訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%。淘寶服飾的銷售數(shù)據(jù)顯示，3月以來，平臺(tái)上的漢服銷量同比增長115%，平均每天有超100萬人在淘寶搜索漢服。幾家銷量排名靠前的淘寶店鋪里，簪花月銷量均超過2000件。
漢服游園的火熱還帶動(dòng)了服裝租賃、化妝、攝影等。上海寶山顧村公園內(nèi)一家漢服寫真館的老板孫衛(wèi)平告訴記者，每年三四月的櫻花季都是最忙的時(shí)候，3月底前的拍攝檔期已基本訂滿。因?yàn)榘滋烊颂�，不少顧客還會(huì)預(yù)約拍攝夜櫻場景�！耙郧芭牡米疃嗟氖谴髮W(xué)生，現(xiàn)在親子漢服也很受歡迎，最近還拍了幾組‘銀發(fā)’閨蜜，還有來自馬來西亞、越南的游客拍攝漢服寫真�！彼f。
春日“花朝節(jié)”的氛圍在上海崇明彌漫開來。全區(qū)18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別選取水仙、櫻花、鳶尾花、玫瑰花、油菜花、海棠花等不同特色花卉舉辦花事活動(dòng)，騎游、露營、游園、市集等活動(dòng)輪番上演，近百家鄉(xiāng)村民宿“抱團(tuán)”推出專屬優(yōu)惠，營造鎮(zhèn)鎮(zhèn)有特色、周周有熱點(diǎn)、處處有驚喜的節(jié)慶氛圍。
“花朝節(jié)”，也成為中國傳統(tǒng)民俗展示的好時(shí)節(jié)——
花糕花茶制作、干花團(tuán)扇DIY、香道文化體驗(yàn)等，帶領(lǐng)人們感受繁花似錦的美好生活；傳統(tǒng)的踢毽、蹴鞠、投壺、木射、捶丸等古風(fēng)游樂項(xiàng)目，讓人們沉浸式體驗(yàn)古人的春日生活；鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺手工藝品和文創(chuàng)產(chǎn)品等通過國風(fēng)集市打通產(chǎn)銷，還有各種以賞花活動(dòng)為載體的農(nóng)事體驗(yàn)、觀光旅游……各地的“花朝節(jié)”上，挖掘文化內(nèi)涵、地方特色，聯(lián)動(dòng)周邊農(nóng)文體旅資源，構(gòu)成一幅幅美景、美食、美宿的春日畫卷。
春意鬧，人如潮�！盎ǔ�(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)慶煥新回歸的背后，是都市人對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的向往與中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文旅融合的雙向奔赴，也是民眾在審美取向、消費(fèi)偏好上呈現(xiàn)出的對(duì)中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在認(rèn)同。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，“新中式生活”這一概念越來越多地影響年輕人旅游消費(fèi)�！疤峁┎刹梵w驗(yàn)的民宿推薦”“盛產(chǎn)白茶的旅游目的地有哪些”……馬蜂窩攻略群中，類似咨詢量近期增長顯著，逛茶園、品春茶成為春季旅行市場的“黑馬”，平臺(tái)搜索同比熱度高漲110%。
馮饒認(rèn)為，抓住年輕人“跟著興趣去旅行”的強(qiáng)大行動(dòng)力，不斷推陳出新，拓展消費(fèi)場景，延長消費(fèi)鏈條，把生活美學(xué)轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)，將為更多像“花朝節(jié)”這樣的傳統(tǒng)文化IP和一些新興旅游目的地的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
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